La compañía gallega de cerveza se lanza al canal online a través de la mayor plataforma de comercio online de China, TMALL. Los consumidores chino tendrá a su alcance todos los productos de Estrella Galicia, además, de productos de cristalería y merchandising de la marca coruñesa.
TMALL pertenece a Alibaba Group, la tercera web más visitada del mundo con más de 500 millones de usuarios mensuales, está por detrás solo de Google y Yahoo. Esta filial del gigante tecnológico chino ayuda también a las marcas extranjeras a buscar su hueco en el mercado chino y acerca a los consumidores del país de una forma más sencilla y rápida.
Los consumidores chinos a partir de ahora podrán disfrutar de toda la gama de cervezas de la marca, incluidas su línea Estrella Galicia 0,0 y 1906. Juan Paz, director de Estrella Galicia Internacional, señala que «estamos convencidos de que nuestro market place en TMALL será una herramienta clave para nuestro posicionamiento en el mercado chino, tanto en el desarrollo de nuestras ventas como en lo que se refiere al conocimiento de las marcas». «El consumidor chino está muy digitalizado, de hecho, el 50% del consumo en retail ya es online, y es imprescindible adaptarse a sus hábitos«, añade.
Estrella Galicia también ha puesto en marcha WeChat y Weibo, las redes sociales más famosas en China, para potenciar el lanzamiento del e-commerce en el país. A través de estas redes sociales mostrará contenidos de interés para el consumidor chino que le orienten a comprar, generando así sinergias entre ambas plataformas.
La compañía gallega lleva presente en el país asiático desde hace diez años, pero ahora busca tener un mejor posicionamiento. En 2010, constituyó una de sus primeras sociedades fuera de nuestras fronteras, Rivera Shanghai, con el objetivo de abordar el gran potencial del mercado chino a través de una filial propia.
