La 2ª edición de los Retail Media Awards ya es oficial… y vuelve a demostrar por qué se ha convertido en uno de los encuentros imprescindibles del sector. El certamen consolida su posición como reconocimiento de referencia, con unos galardones cuyo prestigio queda reforzado por un jurado compuesto por profesionales de amplia y contrastada trayectoria en el ecosistema del Retail Media.

El evento, celebrado este jueves 21 de noviembre en el Movistar Arena de Madrid, reunió a más de 200 asistentes, que vivieron con intensidad la revelación de los ganadores de esta nueva edición. Una noche en la que se puso en valor la innovación, el impulso y los logros más destacados del año dentro del ámbito del Retail Media.

La emoción se respiró a cada instante de la gala, con 10 categorías por delante. A continuación, anunciamos a todos los premiados y los proyectos por los que han recibido este reconocimiento.

Campaña multicanal del año: MAHOU SAN MIGUEL

Susana Larriba, Retail Media Manager en Mahou San Miguel: «Queríamos hacer una campaña omnicanal que rompiera la principal barrera de entrada al canal ecommerce: los costes de envío. Creamos una acción en la que regalábamos tres cervezas enviadas a casa. En tienda física instalamos hasta 1.000 códigos QR para facilitar la compra inmediata con entrega en 24 horas. El resultado fue un éxito: duplicamos pedidos en un formato novedoso para nosotros y lo estamos repitiendo ahora en Navidad, tras haberlo lanzado inicialmente en verano«.

Mejor Herramienta Tecnológica: CORCHEEA by REETMO MEDIA

Mejor Estrategia Retail Media: FUZE TEA

Eva Zaera, Associate Director Digital Commercial Development de Coca-Cola Europacific Partners: «El objetivo era estar presentes en todos los ‘moments’ del comportamiento digital: search, scroll, streaming y shopping. Combinamos medios tradicionales, influencers, eventos experienciales y una fuerte presencia exterior. En punto de venta físico reforzamos la experiencia con activaciones y demostraciones. Los resultados fueron contundentes: un impacto transversal en todos los canales y una presencia notable en exteriores, televisión y experiencias en vivo, como las activaciones en Callao«.

Mejor uso de tecnología emergente: GEOCONVERGED by HAVAS MARKET X ORANGE

Gemma Díaz, Market Intelligence Lead en Havas Media Network, explicó: «Los resultados no solo se tradujeron en un incremento de visitas y ventas, sino también en insights territoriales de gran valor para el negocio. Esto demuestra cómo este tipo de tecnologías elevan el retail media a otro nivel, situando la localización como guía para optimizar la inversión, mejorar la comunicación y, en definitiva, impulsar todos los KPIs en cada punto de contacto».

«Muchas gracias por este premio; así es como se llega cuando no se traen grandes expectativas. GeoConverged es una solución full funnel que integra inteligencia territorial y retail media en un nuevo modelo operativo. Esta campaña se desarrolló en un momento clave como el Black Friday, y el cliente nos planteó el reto de llevar tráfico cualificado a tienda, garantizando además una trazabilidad completa desde el impacto digital hasta el punto de venta«, señaló Gemma.

«Con la herramienta realizamos un análisis muy preciso para identificar qué zonas tenían mayor potencial de crecimiento y qué tiendas debían priorizarse, analizando factores como el target, la movilidad o la afinidad local. Esto nos permitió sustituir la segmentación tradicional por una planificación basada en la movilidad y el potencial real de cada tienda«, finalizó.

Mejor Colaboración Marca-Retail: SAMSUNG x AMAZON

Alejandro Pascual, Retail Media and Digital Marketing Director en Samsung Electronics: «Para el lanzamiento, activamos una estrategia completa en Amazon: TIY, Ampac, Reorder (zona de precompra), vídeo, placements de alto impacto, streaming y performance. Todos los indicadores interanuales mejoraron frente al flagship anterior y fuimos reconocidos como la mejor subsidiaria de Samsung en EU5 en el lanzamiento junto a Amazon. Gracias al equipo por el enorme trabajo«.

Excelencia en creatividad 2025: SHARE A COKE BY COCA COLA

Eva Zaera, Associate Director Digital Commercial Development de Coca-Cola Europacific Partners:»La creatividad aplicada permitió adaptar el mensaje a cada entorno. Incluso cuando alguien estaba logueado, el sistema identificaba automáticamente su nombre y personalizaba la experiencia. Gracias a DIA por ser pioneros adoptando este tipo de tecnología y por confiar en nosotros como partners«.

Mejor integración de Retail Media en tienda física: SHARE A COKE BY COCA COLA

Eva Zaera, Associate Director Digital Commercial Development de Coca-Cola Europacific Partners: «Diseñamos una campaña integrada en punto de venta físico y digital, aprovechando al máximo el inventario disponible. Pudimos medir resultados en ambos canales y se demostró la potencia de una estrategia realmente omnicanal: integración tecnológica, medición avanzada y creatividad adaptada al entorno. Realizamos activaciones en Carrefour —expositores, experiencias en tienda, sorteos—, así como presencia digital en offsite, landing y Disney+. Los resultados fueron espectaculares: crecimos 16 puntos en tienda física y logramos aumentos muy relevantes en canal digital. Este proyecto ha sido un motor de crecimiento para Coca-Cola«.

Mejor Uso de Datos en Retail Media: NESTLÉ

«Con nuestra herramienta analizamos qué zonas y qué tiendas tenían mayor potencial de crecimiento, basándonos en datos de movilidad, afinidad local y comportamiento territorial. Pasamos de una segmentación tradicional a una planificación guiada por datos reales sobre el potencial de cada punto de venta. Los resultados no solo incrementaron visitas y ventas, sino que generaron insights territoriales clave que demuestran cómo la localización eleva el retail media a otro nivel«.

Mejor Profesional del año: Eduardo Esparza

Eduardo Esparza, VP General Manager IBERIA & LATAM en Webloyalty: «Para nosotros, estar nominados en esta categoría es un orgullo. Lo decía esta mañana en un post: competir junto a perfiles como Isabel o Rodrigo, con quienes he trabajado en el pasado —y con quienes espero volver a colaborar pronto—, da aún más nivel al premio. Llevamos más de 15 años en el mercado español y somos una de las soluciones de generación de ingresos adicionales más relevantes del sector. Como comentaba Fernando Siles, somos el mayor generador de ingresos ‘atípicos’ del mercado español. Este año está siendo especialmente importante: seguimos creciendo en España, avanzamos en Portugal, cerramos acuerdos estratégicos en Brasil y hemos completado movimientos clave en México con compañías como Rappi o Mercado Libre. Nuestra intención es seguir apoyando al sector, ayudando a monetizar audiencias y a generar nuevos ingresos. Quiero agradecer a todo mi equipo —España, Portugal, México y Brasil—, y especialmente a quienes llevan más de 12 años a mi lado, porque son el reflejo de la fortaleza de este proyecto«.

La Campaña Favorita del Público 2025: ISDIN by Havas Market

El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, WPP Media, Havas Market, Valiuz, New Relic, Publicis Commerce, Cabify Ads, Glovo, y Blinko.