Una coalición de destacados propietarios de medios, empresas de datos, operadores de telecomunicaciones, retailers, marketplaces y socios de tecnología publicitaria europeos anuncia hoy el lanzamiento del European Media Marketplace, una nueva iniciativa diseñada para transformar la forma en que anunciantes, agencias y publishers activan campañas y conectan a través de la open web premium europea.
Los primeros miembros fundadores, entre ellos T Advertising Solutions (parte de Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin y Kleinanzeigen (parte de Adevinta), Orange Advertising (Orange France), Vinted, Virgin Media O2 y Vodafone, unen sus fuerzas para abordar uno de los retos más persistentes de la publicidad digital europea: la fragmentación de la compra de medios, los datos de audiencia y la activación entre países, canales y plataformas.
Una nueva infraestructura publicitaria para Europa
El European Media Marketplace no es una nueva plataforma ni simplemente una alianza tradicional de publishers o datos. En concreto, según informan, es una nueva infraestructura publicitaria para Europa: un marketplace colaborativo que conecta propietarios de medios premium, datos first-party de confianza y activación impulsada por IA a través de un único marco interoperable. Construido sobre tecnología soberana que ya opera a escala, libera la fuerza colectiva de la open web europea, preservando al mismo tiempo la independencia, el control y el valor de cada socio participante.
Actualmente, una gran parte de la creación de valor de medios y datos en Europa fluye a través de un pequeño número de plataformas globales. El European Media Marketplace consolida las ofertas de medios europeas y las fuentes de datos conformes con la privacidad en un único punto de acceso para garantizar que una mayor parte del valor publicitario permanezca en manos de las casas de medios, publishers y proveedores de datos europeos que realmente lo generan. Para los consumidores, esto garantiza que los anuncios relevantes sigan financiando la open web sin convertir a los usuarios en perfiles transparentes.
Acceso simplificado entre canales y mercados
A través de un único punto de acceso, anunciantes y agencias pueden activar campañas en Connected TV, vídeo, display, native advertising y retail media, llegando a audiencias de forma coherente entre publishers, canales, dispositivos y mercados. Por primera vez, el ecosistema de medios premium europeo resulta más fácil de acceder, más sencillo de escalar y más potente de activar. Proporciona un acceso fluido y transparente al alcance regional sobre una base de datos localizada y jurídicamente segura, reduciendo la dependencia de los grandes gatekeepers.
A diferencia de los ecosistemas cerrados, el European Media Marketplace está diseñado para ser colaborativo, seguro para la privacidad, interoperable y favorable para los publishers. Los socios conservan el control total sobre su inventario, sus datos y su estrategia comercial, mientras que los anunciantes se benefician de una activación simplificada, mayor transparencia y mejores resultados de campaña.
Al reducir intermediarios innecesarios y crear conexiones más directas entre anunciantes y audiencias, el marketplace está diseñado para devolver más valor al ecosistema soberano europeo de medios y datos (incluidos publishers, plataformas CTV, broadcasters, operadores de telecomunicaciones, retailers y propietarios de datos), al tiempo que ofrece a las marcas acceso a audiencias de confianza en entornos premium a través de la open web.
«Durante demasiado tiempo, comprar medios en Europa ha requerido navegar por decenas de plataformas desconectadas, fuentes de datos fragmentadas y complejos recorridos de activación», afirmó Arnaud Créput, CEO de Equativ. «El European Media Marketplace abre un nuevo camino. Al reunir medios premium, datos de confianza y activación impulsada por IA dentro de un único marco, estamos desbloqueando la verdadera escala y el verdadero valor de la open web europea. Nuestra ambición no es simplemente facilitar la compra de medios, sino hacer que el ecosistema digital premium europeo sea imposible de ignorar«, señaló.
Reconectar la inversión en medios con el valor de los medios
El European Media Marketplace está diseñado para ayudar a anunciantes y agencias a desbloquear todo el potencial del ecosistema digital premium europeo, garantizando al mismo tiempo que más valor vuelva a los propietarios de medios, proveedores de datos y socios tecnológicos que lo crean. Combina:
● Inventario premium de los principales propietarios de medios de Europa ● Datos first-party determinísticos basados en relaciones de confianza con los consumidores
● Activación omnicanal en todos los principales canales digitales
● Supply paths transparentes y directos
● Optimización impulsada por IA a través de una Agentic Programmatic Suite ● Colaboración privacy-first a escala europea
El resultado es:
● Acceso unificado a las audiencias más fiables de Europa
● Mayor alcance, coherencia y rendimiento entre mercados
● Activación de campañas más rápida e inteligente para anunciantes y agencias ● Más working media y reducción de costes de intermediarios
● Mejores condiciones económicas para publishers, broadcasters, retailers y propietarios de datos
● Mejores resultados de negocio gracias a entornos premium, datos de confianza y optimización impulsada por IA
● Un futuro más sólido y sostenible para la open web europea
«T Advertising Solutions contempla la soberanía desde muchas perspectivas. Esta es una faceta de la soberanía de los datos que a menudo se subestima, pero que es importante. Estamos comprometidos con una base europea fiable para la publicidad digital, en la que los datos se procesen localmente y la protección del consumidor sea la norma, no la excepción. Nuestra contribución al European Media Marketplace es la privacidad desde el diseño: perfiles consentidos, procesados y almacenados estrictamente dentro de Europa. Para nosotros, la privacidad de los datos no es solo una casilla que marcar. La publicidad financia una parte enorme de la web libre en Europa, especialmente para los editores independientes. Para los anunciantes europeos, proporciona un acceso fluido y transparente al alcance regional sobre una base de datos localizada y jurídicamente segura. En última instancia, esta iniciativa supone un gran avance para muchos aspectos de la soberanía digital. Demuestra que la publicidad de alto rendimiento y la privacidad de los datos no chocan, sino que son una fortaleza europea única«, declaró Stephan Jäckel, CEO, T Advertising Solutions (parte de Deutsche Telekom).
“El futuro de la publicidad en Europa estará definido por quienes sean capaces de conectar datos de confianza, identidad y medios premium a escala. En Experian, desempeñamos un papel clave para hacer posible esa conexión, ayudando a las marcas a pasar sin fricciones de un conocimiento profundo del consumidor a la ejecución en el mundo real, generando resultados direccionables y medibles en todo el ecosistema. Como miembro fundador del European Media Marketplace, estamos orgullosos de contribuir a dar forma a un marco abierto y escalable que refuerza la competitividad de la economía digital europea y desbloquea más valor para anunciantes, publishers y consumidores por igual«, dijo Colin Grieves, Managing Director, Marketing Services, Experian UK&I.
«Como parte de una empresa de viajes impulsada por IA, vemos de primera mano el valor que pueden crear las relaciones de confianza con los clientes y la activación inteligente de datos. A través de Forward, estamos orgullosos de unirnos al European Media Marketplace y contribuir a un ecosistema publicitario más transparente, colaborativo e impulsado por IA en toda Europa«, señaló Giacomo Giuriani, Business Director de Forward, la creative and media house impulsada por lastminute.com.
«Kleinanzeigen es el principal marketplace online de Alemania, una marca en la que confían más de 32 millones de personas cada mes. Cada día registramos más de un millón de búsquedas de personas con una clara intención de compra, lo que nos convierte en una de las fuentes más ricas de intención comercial real en Europa. Incorporar esta señal de demanda first-party al European Media Marketplace permite a los anunciantes llegar a los consumidores no solo en función de quiénes son, sino de lo que están buscando activamente comprar. Es un paso decisivo hacia un ecosistema publicitario europeo más sólido y competitivo«, aseguró Anna-Lena Mikoteit-Zerb, Directora de Monetización Publicitaria, Kleinanzeigen (Adevinta).
«En leboncoin, llevamos tiempo creyendo en el valor de los datos first-party como palanca para el rendimiento publicitario. El European Media Marketplace prolonga esta visión combinando datos de calidad, inventarios premium brand-safe y la tecnología de Equativ en un único punto de acceso. El objetivo es sencillo: facilitar la activación de campañas a escala europea y generar resultados medibles para los anunciantes«, indicó por su lado Nicolas Ribar, Customer Success Director Re-Commerce, leboncoin (Adevinta).
«En Orange, estamos convencidos de que el futuro de la publicidad digital se basa en ecosistemas de confianza que respetan los datos de los usuarios. Al unirnos al European Media Marketplace, contribuimos a construir una alternativa europea soberana que simplifica el acceso de los anunciantes a audiencias premium a gran escala, al tiempo que genera de forma duradera un mayor valor para los medios europeos«, apuntó Stéphane Bourse, Director Ejecutivo, Orange Advertising (Orange France).
«Cada día, millones de personas en 25 mercados europeos utilizan Vinted para comprar y vender moda y bienes de consumo de segunda mano. Esto nos proporciona una comprensión única de nuestros miembros y de sus necesidades en toda Europa. Unirnos al European Media Marketplace como socio fundador nos permite transformar esos insights en valor medible y transparente para las marcas, manteniendo al mismo tiempo los datos de nuestros miembros bajo nuestra propia gobernanza«, apostilló Satya Vinnakota, Business Director of Ads, Vinted.
«Nuestro profundo conocimiento de cómo los consumidores se conectan, se comunican e interactúan ofrece a los anunciantes acceso a una inteligencia de audiencias única y altamente accionable, al tiempo que mantiene los datos de nuestros clientes anonimizados y seguros. El European Media Marketplace es un marco pionero en su categoría para llevar este valor al mercado, permitiendo a las marcas controlar y activar campañas más inteligentes en el ecosistema digital premium de Europa, con la escala, la transparencia y el rendimiento que necesitan«, afirmó Nikos Vlachopoulos, Director de Funciones Comerciales del Grupo Vodafone.
Adopción temprana por parte de marcas líderes
El European Media Marketplace se lanzará inicialmente en Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia, con una expansión adicional prevista. Grandes anunciantes globales que ya han registrado su interés se están preparando para lanzar campañas omnicanal en toda Europa a través del marketplace, a partir de septiembre de 2026.
