LOGISTICA

El 36% de los españoles comprará más regalos navideños online este 2018

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Diciembre es sinónimo de Navidad. Con motivo de la inminente llegada de las celebraciones navideñasShowroomprive, el segundo mayor club de ventas privadas online en Europa especializado en moda y complementos de firmas exclusivas con descuentos de hasta -70%, ha realizado otro año consecutivo su encuesta anual sobre hábitos de consumo de los españoles en Navidad.

En ella, se analiza tanto el comportamiento como la intención de compra y gasto de los mismos durante las Navidades 2018. Estos son los resultados obtenidos: 

Este 2018 en comparación con el pasado año, ¿cuál es la intención de compra online de regalos navideños de los españoles?

Que los españoles compran cada vez más online, no es algo nuevo. Este estudio reconfirma como en anteriores años que los españoles compran cada vez más regalos navideños a través de Internet. Un 35,93% de la población afirma que este 2018 comprará más regalos online que durante el año anterior (un 28,08% de los españoles determinó lo mismo en 2017). El 43,31% de los españoles dictamina que comprará más o menos la misma cantidad de productos online (en 2017 el dato fue de un 39,71%). Un 10,03% de los españoles opina que este año realizará absolutamente todas sus compras navideñas vía online. También hay un pequeño porcentaje de la población (del 4,87%) que dice que comprará menos online y un 5,85% que asegura que no comprará nada a través de Internet este año. 

¿Cuánto dinero destinarán los españoles a la compra de sus regalos de Navidad?

Gran parte de los encuestados, en concreto un 34,12%, tiene previsto asignar aproximadamente entre 100€ y 200€ a la compra de sus regalos navideños. Un gasto ligeramente superior, entre 200€ y 300€, será realizado por el 29,67% de los españoles. El 19,22% destinará una cantidad variable de entre 300€ y 400€ a la compra de presentes para los que más quieren; mientras que un 8,91% de los mismos gastará un total de 400€ y 500€. Por último, un 8,08% invertirá más de 500€ en la adquisición de sus obsequios de Navidad.

¿Cuándo inician los españoles la búsqueda de regalos de Navidad y/o Reyes?

Anticipación vs. Improvisación. Cada vez son más los españoles que comienzan a adelantar la compra de sus regalos navideños, siendo un 63,09% de los mismos los que empiezan a pensar/buscar regalos para los suyos, aproximadamente un mes antes de la Navidad, (frente al dato del 41,13% en 2017). Por el contrario, un 17,69%, afirma dejar todo para el final y hacer sus compras last minute. Por el contrario, un 13,79% es aún más precavido e inicia la compra de los regalos en septiembre,coincidiendo con el inicio del curso escolar.Por último, un 5,43% de la población es aún más previsora y prepara la búsqueda después del verano.

Lo más regalado (previsiblemente) esta Navidad 2018

Hay regalos que desde el minuto uno son un acierto seguro,como los clásicos.Los españoles prefieren decantarse por este tipo de obsequios, siendo la moda (ropa y calzado), los juguetes y la perfumería y/o cosméticos, las categorías estrella que este 2018 la mayoría de la población tiene en mente comprar a los suyos. Este es el top10 de categorías de productos:

1.     Moda (ropa) y calzado:  19,36%

2.     Juguetes: 14,01%

3.     Perfumería y/o cosméticos: 13,50%

4.     Tecnología 12,58%

5.     Libros 11,74%

6.     Deporte y/o accesorios deportivos: 8,70%

7.     Joyería, accesorios y/o complementos: 6,22%

8.     Productos de decoración y hogar: 6,06%

9.     Viajes: 4,08%

10.  Dinero en efectivo 3,78%

Lo más deseado esta Navidad 2018

El arte de regalar y acertar siempre, requiere su técnica de aprendizaje (por ensayo y error). ¿Qué tipo de regalos quieren recibir los españoles estas navidades? ¿Se corresponde lo que van a regalar con lo que les gustaría tener? La categoría estrella coincide con lo más regalado, siendo de nuevo la moda la opción predilecta. Le sigue muy de cerca, la tecnología y los viajes. He aquí el ranking al completo:

1.     Moda (ropa) y calzado:  17,12%

2.     Tecnología 16,54%

3.     Viajes: 12,46%

4.     Perfumería y/o cosméticos: 11,41%

5.     Dinero en efectivo: 10,10%

6.     Libros 9,26%

7.     Deporte y/o accesorios deportivos: 8,63%

8.     Joyería, accesorios y/o complementos: 6,80%

9.     Productos de decoración y hogar: 4,50%

10.  Juguetes: 3,03%

¿En qué momento suelen dar los españoles sus regalos?

¿Reyes Magos o Papá Noel? ¿Qué prefieren los españoles? El 51,53% es fiel a la tradición de entregar sus regalos el Día de Reyes frente a un 19,08% que da sus presentes el Día de Navidad. Un 29,39% de la población afirma obsequiar ambos días, indistintamente.

¿Cuál es la manera favorita de celebrar el día de Navidad para los españoles?  

Con una diferencia aplastante, la mayoría de la población (en concreto un 64,48%) afirma que celebrará la Navidad con una gran comida en familia. Como manda la tradición, los brindis y las comilonas en familia, se configuran un año más como el plan navideño favorito para la mayor parte de los españoles. La segunda opción preferida es hacer una escapada en pareja (14,21%), seguida con un 10,72% de los votos, de la idea de pasar el día entre amigos, copas y cervezas. También hay quienes son como “el Grinch de la Navidad”: un 5,43% afirma no festejar este día. Finalmente, un 5,15% de los españoles mantiene que su forma ideal de celebrar esta fecha tan señalada es saliendo de fiesta hasta el amanecer.


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Álvaro Gutiérrez

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