eBay ha llegado a un acuerdo con Etsy para comprar la plataforma de moda de segunda mano Depop, por unos 1.100 millones de euros, en una operación que reconfigura el posicionamiento de ambas empresas en el mercado internacional del comercio electrónico.
La operación implica un cambio estratégico para Etsy y eBay. Mientras eBay fortalece su presencia en el sector de moda de segunda mano y entre la población joven, Etsy decide enfocar sus recursos en su mercado principal de productos creativos y artesanales.
Un movimiento estratégico en el auge del recommerce
El acuerdo tiene lugar en un escenario global de crecimiento intenso del mercado de segunda mano, motivado por la sostenibilidad, la búsqueda de precios más competitivos y el interés por productos con identidad propia.
Depop, que fue fundada en 2011, alcanzó un volumen bruto de mercancías próximo a los 920 millones de euros en el 2025, con un crecimiento particularmente destacado en EE.UU., donde el negocio creció casi un 60% con respecto al año anterior. En el cierre de 2025, la plataforma tenía más de tres millones de vendedores y siete millones de compradores activos. Alrededor del 90% de los clientes son menores de 34 años.
Esta adquisición afianza la posición de eBay en un sector que ya es estratégico dentro de su estructura. En el interior de la empresa, la categoría de moda tiene un volumen anual que sobrepasa los 9.200 millones de euros y, únicamente en EE.UU., experimentó un incremento del 10% en 2025. Con la integración de Depop, el marketplace amplía su alcance en el modelo C2C y consigue acceso directo a la Generación Z, un perfil que anteriormente constituía una parte más pequeña de su base de usuarios.
Depop mantendrá su identidad dentro del ecosistema eBay
Lo que se busca es que Depop siga funcionando como una marca independiente, preservando su perspectiva mobile-first y su fuerte elemento comunitario. A la vez, se espera que se incorporen las capacidades operativas de eBay, como optimización en los pagos, prevención del fraude, mejoras logísticas y programas para verificar la autenticidad.
Además, se contemplan ventajas comerciales, como la oportunidad de aumentar la visibilidad de los productos de Depop en el ecosistema de eBay, lo que fortalecería el alcance global de la plataforma.
Etsy simplifica su estructura
Para Etsy, la operación significa poner fin a una fase que comenzó en el año 2021, cuando compró Depop por cerca de 1.490 millones de euros durante el apogeo del comercio electrónico postpandemia. No obstante, después de varios ejercicios con un crecimiento moderado, con una subida del 2,2% en los ingresos en 2024, en comparación con el 7,1% del año anterior, la compañía ha decidido redirigir su estrategia.
La venta permitirá a Etsy asignar recursos para mejorar su posición financiera, fortalecer su mercado principal y tener más flexibilidad en sus futuras inversiones.
Esta compra confirma que el recommerce se ha afianzado como uno de los sectores más activos del comercio electrónico a nivel global. La moda de segunda mano ha dejado de ser un nicho para convertirse en una parte esencial del crecimiento digital, sobre todo entre los jóvenes consumidores.
