Dentsu ha alcanzado un acuerdo con Meta para integrar las herramientas Creator Marketplace y Partnership Ads en su plataforma Dentsu.connect, con el objetivo de facilitar la gestión de campañas de marketing de influencers a gran escala.
La integración se realizará mediante una conexión API que permitirá a los equipos de la agencia centralizar desde un único entorno la búsqueda, selección, contratación y activación de creadores de contenido, reduciendo significativamente la carga operativa asociada a este tipo de campañas.
Automatizar la gestión de influencers
La colaboración responde a uno de los principales retos del influencer marketing: gestionar un número cada vez mayor de creadores de forma eficiente.
A medida que las marcas diversifican sus estrategias y colaboran con cientos o incluso miles de perfiles, los procesos manuales de identificación, contratación y activación resultan cada vez menos escalables.
Según explicó Toby Benjamin, Chief Media Officer de Dentsu UK&I, en declaraciones recogidas por Digiday, la integración permitirá «hacer que el marketing de creadores sea más escalable y predecible» y consolidarlo como un motor de crecimiento dentro del ecosistema social.
La filial británica de Dentsu ya ha realizado pruebas con esta tecnología, aunque la compañía no ha desvelado qué clientes han participado en los pilotos.
Selección basada en datos de Meta
Gracias a la integración, los equipos de Dentsu podrán analizar la idoneidad de los creadores utilizando información procedente directamente de Meta, como el número de seguidores, la ubicación geográfica o las métricas de interacción de sus contenidos.
Esta información permitirá acelerar la planificación de campañas y mejorar la selección de perfiles para cada acción.
Además, procesos como la gestión de contratos, los pagos o la activación de campañas mediante Partnership Ads podrán completarse en cuestión de horas, frente a los varios días que podían requerir hasta ahora.
La IA gana peso en el influencer marketing
Dentsu ya utiliza agentes de inteligencia artificial para agilizar la identificación y evaluación de influencers y prevé extender este modelo a otros mercados.
La compañía también trabaja para replicar este tipo de integraciones con otras plataformas sociales, siendo Estados Unidos uno de los próximos mercados donde podría desplegar la solución.
La automatización cobra especial relevancia en un contexto en el que los microinfluencers y nanoinfluencers concentran una parte creciente de la inversión en influencer marketing. Gestionar campañas con cientos de perfiles requiere herramientas capaces de automatizar tareas operativas sin perder capacidad de segmentación.
Las agencias buscan reforzar su papel
Más allá de mejorar la eficiencia, el acuerdo también responde a una estrategia competitiva.
Con este tipo de integraciones, Dentsu busca consolidar el papel de las agencias como intermediarias entre las marcas y el ecosistema de creadores, en un momento en el que las grandes plataformas tecnológicas están desarrollando cada vez más herramientas propias para conectar directamente a anunciantes e influencers.
La integración con Meta se enmarca así en la apuesta de Dentsu por combinar automatización, inteligencia artificial y datos para gestionar campañas de creadores de contenido de forma más rápida, escalable y eficiente.
