Decathlon ha comenzado una nueva etapa de expansión en España con una estrategia centrada en la omnicanalidad, la proximidad y la apertura de nuevos formatos comerciales. Durante el año 2026, la compañía francesa ampliará su presencia en distintos puntos del país con tiendas urbanas, establecimientos pop-up y espacios en centros comerciales.
La expansión forma parte de un plan con el que la empresa busca adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y llegar a los clientes a los lugares donde practican deportes o realizan sus compras diarias. Gonzalo Díez, responsable inmobiliario de Decathlon España afirma que el objetivo pasa por «situar al cliente en el centro de todas las decisiones» y ofrecer una experiencia más integrada entre los canales digitales y físicos.
Tiendas más conectadas con el ecommerce
La estrategia de la compañía no solo se dedica a abrir nuevos lugares de venta. El plan también tiene como objetivo transformar las tiendas en lugares más adaptables, que puedan servir de soporte logístico para el comercio electrónico y optimizar servicios como la recogida de pedidos o la disponibilidad del producto.
En este modelo, los puntos de venta físicos se van fusionando cada vez más con el canal online. Los consumidores tienen la posibilidad de revisar productos en línea, realizar recogidas de compras en el establecimiento o utilizar servicios inmediatos de entrega y devolución, lo cual está alineado con la creciente tendencia del retail hacia modelos omnicanal.
Centros comerciales y formatos flexibles
Dentro de este despliegue, Decathlon continuará invirtiendo en lugares estratégicos de parques y centros comerciales, además de fomentar formatos más flexibles como las tiendas pop-up.
La empresa ya ha abierto una nueva tienda en el Centro Comercial Arena y ha desarrollado aperturas temporales en lugares turísticos como Mogán y Magaluf, un método que busca establecerse en áreas con gran afluencia y ajustarse a públicos estacionales.
Expansión en varias comunidades autónomas
El proyecto de expansión incluye nuevas inauguraciones en regiones como Madrid, Baleares, Canarias, Comunidad Valenciana, Andalucía, Cataluña y Galicia. La compañía combinará diferentes formatos comerciales de acuerdo con el perfil del cliente y las exigencias de cada lugar.
La marca seguirá modernizando algunas de sus tiendas actuales para mejorar la experiencia de compra y renovar sus espacios comerciales, además de aumentar su red.
Más allá del crecimiento comercial, la empresa sigue enfocándose en acercar el deporte a un mayor número de personas. La tendencia en el sector de acercar al cliente al producto y disminuir la fricción entre las experiencias digitales y físicas se refleja en la combinación de comercios urbanos, comercio electrónico y formatos flexibles.
