El Mundial de fútbol de 2026, con más selecciones, más partidos y tres países como sede, se perfila como una edición histórica que también marcará un punto de inflexión para la industria publicitaria. En este contexto, DAZN quiere posicionarse como uno de los grandes actores del mercado publicitario durante el evento, ofreciendo en España, durante junio y julio, el mayor inventario de publicidad en televisión conectada (CTV) en el ámbito deportivo.

Según explica João Ramires, VP Ad Sales de DAZN España y Portugal, la plataforma busca aprovechar un momento de máxima atención del público para combinar emoción, datos y tecnología en la activación publicitaria.

Un Mundial con más audiencia y más inventario disponible

El crecimiento del torneo no es solo estructural, sino también de interés. Según datos de una encuesta de DAZN, el 80% de los aficionados al deporte muestra intención de seguir todos los partidos del Mundial, lo que abre un escenario de alto engagement para las marcas. Además, el rendimiento de selecciones como España podría impulsar aún más la audiencia, aumentando el seguimiento desde el inicio de la competición.

A nivel de mercado, la ausencia de competiciones como ligas europeas o la Champions League durante el verano convertirá el Mundial en el principal foco deportivo del periodo, lo que incrementará de forma significativa el inventario publicitario disponible.

Ramires destaca que este entorno permitirá a los anunciantes acceder a inventario programático de forma más eficiente, especialmente a través de DCPs, con un enfoque cada vez más demandado por el mercado.

OTT y TV lineal: eficiencia y alcance

DAZN combinará su distribución en OTT con emisiones en canales lineales a través de operadores como Movistar u Orange, ofreciendo un modelo híbrido.

Según la compañía, el entorno digital aporta eficiencia, control de frecuencia y automatización, mientras que la televisión lineal garantiza alcance masivo y posicionamiento en momentos clave. La combinación de ambos permite, en palabras de la plataforma, “lo mejor de los dos mundos”.

Tres vías para conectar con la audiencia

En un contexto donde la atención estará concentrada en el Mundial, DAZN plantea tres grandes formatos para las marcas:

• Directo: anuncios premium en momentos de máxima atención durante los partidos.
• Contenido original: programas y piezas editoriales para prolongar la conversación más allá del encuentro.
• Ecosistema social: activación en redes con más de 13 millones de seguidores.

La plataforma también apuesta por la segunda pantalla, integrando la interacción en tiempo real. Entre las novedades destaca FanZone, un espacio donde los usuarios podrán participar mediante chats durante los partidos desde móvil o desktop.

El deporte como entorno emocional para la publicidad

DAZN defiende que el Mundial genera un contexto emocional único, lo que incrementa la eficacia publicitaria. Según datos de terceros, existe un 75% más de probabilidad de recuerdo de marca en entornos deportivos frente a anuncios convencionales. “El sentimiento de apoyo a tu selección multiplica el recuerdo publicitario”, señala Ramires, destacando que el objetivo no es solo impactar durante el directo, sino también influir en la decisión de compra a futuro.

Más allá de las emisiones en directo, DAZN mantiene una estrategia constante de contenido en redes sociales y en DAZN News. La plataforma publica alrededor de 1.000 piezas semanales, lo que permite mantener la atención del fan de forma continua.

Este enfoque responde a una audiencia cada vez más fragmentada, especialmente en redes sociales, donde predomina el consumo en formato corto y en perfiles más jóvenes.

Con más de 15 marcas ya confirmadas de sectores como automoción, banca, seguros o gran consumo, la competencia por la atención será intensa. DAZN recomienda a las marcas apostar por formatos más allá del spot tradicional, especialmente el branded content, como vía para diferenciarse en un entorno altamente competitivo.