Destacados expertos y líderes del sector se dieron cita el 19 de junio en la 7ª edición del Marketplace Summit, uno de los principales eventos sobre ecommerce y marketplaces en España. Con más de 500 asistentes, 80 ponentes y una veintena de sesiones distribuidas en tres salas simultáneas, la jornada marcada por contenido de alto valor y un networking constante.

Esta ponencia la presentó Nacho Somalo, Strategy Director de vdSHOP, que ofreció una clara y provocadora acerca de cómo el entretenimiento se ha transformado en ecommerce. Examinó cómo la transformación del consumo digital está redefiniendo la función de los medios, las marcas y los mercados de comercio electrónico. «Durante años, los medios se centraron en atraer audiencias para monetizar con publicidad. Los comerciantes, en cambio, solo buscaban vender. Hoy, ambos mundos convergen”, explicó.

La aparición de internet como medio de transacción y medio de comunicación transformó todo. Y junto a ella, apareció el retail media que ha conseguido establecerse como un nuevo espacio mixto. No es solo un medio de venta, sino también un medio de comunicación con los públicos. Pero, de acuerdo con Nacho, la auténtica revolución ha surgido con TikTok.“Ha conseguido lo que el retail media prometía: integrar de verdad la experiencia de compra dentro del contenido. Ha sido un antes y un después”.

TikTok ya no es simplemente una red social, sino un verdadero ecosistema de comercio electrónico. Facilita hacer compras mientras se disfruta del contenido, incorpora catálogos en el canal, transmite en directo o incluso establece una tienda completa. “Los lives son clave: permiten conectar con la audiencia en tiempo real y construir una relación auténtica”.

Uno de los elementos clave de este nuevo esquema es el programa de afiliación, que brinda a las marcas una verdadera habilidad para propagar sus productos más allá de sus propios intentos. Hay dos opciones: la afiliación específica, con influenciadores empleados por la marca, y la afiliación abierta, a disposición de cualquier creador interesado. La mezcla de ambas posibilita una estrategia flexible, constante y flexible.

“Esto no es solo una moda, es un cambio estructural. No cala de forma inmediata, pero las marcas necesitan estar aquí para aprender, para experimentar y para conectar con sus audiencias”, concluyó Somalo.

El evento contó con el patrocinio de Mangopay, Spring, Havas Market, vdSHOP, Nuvei, Reskyt, CTT Express, Outlandish, Channel Pilot Pro, Publicis Commerce, ROI UP Group, Wannme, Década, Bluco, y con la colaboración de Actitud de Comunicación, Vinopremier, Juver y AXICOM.