El momento en el que comienza un viaje ya no es el mismo. Cada vez más usuarios deciden qué hacer, qué ver y qué reservar directamente desde buscadores, con consultas como “qué hacer en Madrid”, “mejores actividades en Roma” o “excursiones desde Barcelona”. En este nuevo escenario, la visibilidad en el primer punto de contacto digital se ha convertido en un factor decisivo.

En este contexto, Civitatis ha logrado posicionarse entre las 20 webs de viajes más visibles en España, según datos de Semrush. Un hito especialmente relevante en un sector altamente competitivo, dominado por grandes plataformas globales. Además, la compañía se sitúa entre los 238 dominios con mayor visibilidad del país, consolidando su papel como referente digital en la inspiración y planificación de viajes.

Del viaje improvisado a la planificación anticipada

Este cambio en los hábitos de búsqueda también se refleja en el momento de la reserva. El viajero actual no solo quiere decidir mejor, sino también asegurarse disponibilidad y optimizar su tiempo en destino.

Según datos de Civitatis, en 2025 más del 70% de las reservas de actividades se realizaron con más de 48 horas de antelación, una evolución significativa respecto a 2023, cuando la mitad de los usuarios reservaba con menos de 24 horas.

“El viajero ha pasado de improvisar a planificar con intención”, señala Ismael García, CMO de Civitatis. “Hoy busca asegurarse las experiencias clave antes de viajar, porque sabe que eso marca la diferencia en el destino”.

El contenido útil gana peso en la decisión de compra

La planificación anticipada ha elevado el papel del contenido en la toma de decisiones. Las búsquedas han evolucionado desde términos genéricos a consultas mucho más concretas, como qué actividades merecen la pena o cuánto tiempo dedicar a cada experiencia.

En este sentido, la visibilidad en buscadores ya no solo mide presencia digital, sino también la capacidad de acompañar al usuario en su proceso de decisión. El posicionamiento de Civitatis dentro del top 20 del sector travel en España refleja precisamente esa conexión con el viajero en el momento clave en el que empieza a construir su experiencia.

España, un hub clave en la búsqueda de actividades

España se consolida como uno de los mercados más relevantes en esta transformación. La alta demanda de escapadas urbanas, la diversidad de destinos y el creciente interés por experiencias culturales han impulsado el auge de plataformas especializadas.

Ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga concentran gran parte de las búsquedas relacionadas con actividades, según datos de Google Trends, reforzando el papel del país como uno de los principales hubs turísticos y digitales del sur de Europa.