Cabify Ads ha lanzado su primera campaña publicitaria segmentada para llegar a los profesionales del sector de la publicidad: en las calles donde se encuentran las oficinas de los principales grupos publicitarios de Madrid, en los espacios de publicidad digital de los medios que leen o en las clásicas tazas que todos paseamos en la oficina.

La propuesta utiliza el silencio visual y «borra» los anuncios para presentarse como un nuevo soporte para los anunciantes. El concepto se apoya en una sensación muy reconocible dentro del sector: el FOMO (Fear of Missing Out), o el miedo a quedarse fuera de lo que está ocurriendo.

En concreto, a través de los códigos del sector, Cabify Ads llega a su audiencia con un tono propio. Recurriendo a cierta exageración e ironía, la campaña rompe con el ruido publicitario, con una dirección de arte sobria, el hueco en blanco, y un copy intencionadamente informativo que se limita a explicar el por qué del espacio vacío: “La marca que iba a estar aquí, está en Cabify Ads”. 

Los principales formatos en los que estará presente la campaña son mupis, formatos digitales y branded content. Además, se amplificará a través de influencers especializados en marketing y redes sociales.

“Sabemos lo importante que es elegir los soportes adecuados para que tu marca llegue a quien quieres llegar. Y eso es justo lo que hemos aplicado a nuestra primera campaña de Cabify Ads. Con una creatividad sencilla, que funciona tanto a lo grande en la calle, como en la humilde taza que te mira fijamente a los ojos desde tu propia mesa de trabajo”, ha explicado Ana Gañán, Directora Creativa Global de Cabify.

¿Cómo funciona y qué impacto consiguen las marcas que viajan en Cabify Ads?

Cabify Ads facilita a las marcas conectar con sus audiencias en diferentes momentos y soportes durante su experiencia de movilidad. El producto más destacado es el que ofrece publicidad digital e interactiva a lo largo de todo el trayecto en la aplicación: Journey Ads. Entre otros diferenciales, la campaña es 100% exclusiva para un único anunciante que va a conectar con públicos que valoran la calidad, la sostenibilidad y la seguridad. Además, también ofrece activaciones 360º, combinando otros canales de comunicación y soportes offline en los coches que se conectan a la plataforma. 

Este soporte es un complemento muy potente para impactar al consumidor en momentos de alta atención, como la asignación de conductor o el transcurso del trayecto hacia su destino. Según datos internos de la plataforma, las diversas interacciones entre usuario y app muestran que hay de media un mínimo de 2 minutos de atención y tasas de interacción entre el 2 y el 4%. Estos valores de atención están muy por encima de los estándares de la industria y aumentan significativamente el recuerdo de marca.

Entre los clientes de Cabify Ads se encuentran anunciantes como Telefónica, Coca-Cola o Ecoembes en España, o Netflix, Latam Pass y Universal Assistance en América Latina. Gracias a su conocimiento de cómo se mueven las personas y las ciudades, a la segmentación agregada y a la fidelización lograda por Cabify durante este tiempo, los anuncios se adaptan al contexto y preferencias de los usuarios.

En palabras de María del Carmen Fernández, Responsable de Cabify Ads: “Decenas de empresas ya cuentan con este nuevo soporte para  incrementar su visibilidad y su presencia en la mente de los consumidores, así como mejorar las tasas de conversión. Creemos que el verdadero valor que se genera aquí dentro, formando parte del viaje y lejos del ruido, es muy relevante para las marcas”.