Cabify Ads ha presentado «A Solas», una nueva campaña con la que busca reforzar su posicionamiento como plataforma de comunicación entre marcas y usuarios en entornos de movilidad. Bajo el claim “En cada viaje, tu target a solas con tu marca. A solas de verdad”, la iniciativa pone el foco en ofrecer un espacio publicitario exclusivo, sin ruido competitivo y con atención concentrada durante el trayecto.
La propuesta se apoya en datos que reflejan la creciente dificultad de las marcas para captar la atención del consumidor. Según cifras recogidas por Cabify Ads, la atención del usuario ha caído un 35% en los últimos siete años, mientras que uno de cada tres anuncios aparece en entornos considerados irrelevantes o de riesgo, de acuerdo con la Association of National Advertisers (ANA). En este contexto, la compañía defiende el valor de formatos capaces de garantizar impactos de mayor calidad en entornos seguros y controlados.
Uno de los elementos diferenciales que destaca la compañía es la ausencia de competencia publicitaria simultánea dentro del trayecto. A diferencia de otros canales digitales, en los viajes de Cabify el pasajero se expone a un único anunciante, lo que permite una convivencia directa con la marca sin distracciones. Según la empresa, esta configuración facilita un mínimo de dos minutos de atención real, muy por encima de los 2,2 segundos de media que registra la industria publicitaria.
“Hoy en día, conseguir que un usuario dedique su atención plena a una marca es muy complicado. Con ‘A Solas’ queremos recordar a la industria que la eficacia no depende de cuántas veces impactamos, sino de la calidad de ese impacto”, explica María del Carmen Fernández, global head de Cabify Ads. “En Cabify Ads, el target está, literalmente, a solas con la marca, en un contexto seguro y receptivo”, detalla.
Música y creatividad para reforzar el mensaje
Como parte de la campaña, Cabify Ads ha colaborado con Ricardo Llavador, fundador de Unreality y The Possible Music, en la creación de tres piezas musicales. Estas composiciones traducen los principales beneficios del modelo publicitario de la compañía a distintos géneros musicales, destacando elementos como el 100% de share of voice, la seguridad del entorno y la capacidad de generar conexiones más relevantes entre marcas y consumidores.
“A través de la creatividad y el apoyo de tecnologías generativas, hemos jugado con tres géneros musicales diferentes para hablar del poder del 100% share of voice o la importancia de que una marca comunique en un contexto seguro”, señala Ana Gañán, directora creativa global en Cabify. “Porque cuando no hay ruido, una marca se ve y suena muy muy distinta”, añade.
La campaña está dirigida específicamente al ecosistema publicitario, con un despliegue digital y de publicidad exterior digital (DOOH) segmentado hacia responsables de marketing y media planners. El objetivo es fortalecer el posicionamiento de Cabify Ads dentro del mercado y consolidar su relación con agencias y anunciantes.
Formatos publicitarios en el entorno de movilidad
Cabify Ads complementa esta estrategia con su oferta de soluciones publicitarias, entre las que destacan los Journey Ads, un formato interactivo activado durante el trayecto a través de la aplicación. A ello se suman experiencias físicas dentro del vehículo y en el entorno urbano, como vinilado de coches, sampling, mensajes en el interior del habitáculo y activaciones omnicanal que buscan integrar la movilidad como canal publicitario no intrusivo.
En los últimos meses, marcas como Coca-Cola, L’Oréal, ONCE, Decathlon y Banco Santander ya han testado este modelo, basado en la exclusividad del impacto y la conexión directa con el usuario durante el viaje.
