Hoy, Amazon ha abierto las puertas de su centro logístico robotizado MAD7, ubicado en Illescas (Toledo), coincidiendo con los preparativos finales para el Prime Day 2025. Este evento de ofertas exclusivo para clientes Prime comenzará el 8 de julio a medianoche y se prolongará hasta el 11 de julio, convirtiéndose en uno de los momentos más intensos del año para la compañía.

Durante la visita al centro, los asistentes han podido conocer de cerca la frenética actividad que se vive en los días previos a este gran festival de ofertas. Desde Ecommerce News hemos podido recorrer las instalaciones y comprobar en primera persona cómo se preparan los primeros pedidos que se lanzarán en cuanto arranque el Prime Day.

El centro MAD7 es uno de los 40 almacenes que Amazon tiene en España. Su nombre responde a la cercanía con el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas (código MAD). Actualmente, en estas instalaciones trabajan más de 1.500 empleados, de los 28.000 que Amazon tiene en plantilla en el país.

Además, cerca del 50% de los productos almacenados en MAD7 pertenecen a vendedores externos que participan en el programa FBA (Fulfillment by Amazon). La mayoría de ellos son pequeñas y medianas empresas: en España, más de 17.000 pymes venden a través de Amazon y se benefician de su red logística para hacer llegar sus productos a millones de clientes.

Prime Day celebra su undécimo aniversario con una edición más larga que nunca

Este 2025, Amazon celebra la undécima edición de su emblemático Prime Day, y lo hace con una gran novedad: por primera vez en su historia, el evento de ofertas durará cuatro días en lugar de los dos habituales en ediciones anteriores. Esta ampliación responde directamente a la demanda de los clientes, que prefieren contar con más tiempo para planificar sus compras y comparar precios antes de decidirse, así lo confirma un nuevo estudio de HarrisX para Amazon, que revela que los españoles son auténticos cazadores de ofertas. El 65% de los españoles afirma que prefiere que los periodos de ofertas se prolonguen para poder comparar precios con calma y tomar decisiones más meditadas. No es de extrañar, entonces, que un 29% dedique tiempo a investigar y utilizar herramientas o alertas para asegurarse de conseguir el mejor precio, mientras que un 28% aprovecha las rebajas para adquirir productos que no necesita de inmediato, pero que planea usar en el futuro.

De hecho, muchos planifican sus compras anuales en torno a grandes periodos de descuentos. Según los datos, un 40% de los consumidores compra durante el verano aprovechando las ofertas, un 23% lo hace para preparar sus vacaciones, un 20% para adelantarse al cambio de temporada y otro 20% para organizarse con antelación.

El estudio también refleja el componente emocional que acompaña a estas compras: el 77% de los encuestados experimenta una gran satisfacción al conseguir un producto a mejor precio, el 64% disfruta comprando antes de que se agoten las existencias, y un 61% siente entusiasmo al encontrar artículos rebajados.

Por otro lado, el valor de las suscripciones digitales sigue en aumento. Para los consumidores españoles, los beneficios más valorados de ser Prime son el envío gratuito (64%), los descuentos exclusivos (49%) y las devoluciones sin coste adicional (45%).

Entre las categorías más destacadas para este Prime Day 2025, Amazon prevé repetir el éxito de años anteriores con productos básicos de uso diario y grandes favoritos del verano. “Las toallitas de bebé son uno de nuestros grandes hits y cada año se convierten en auténticos best sellers”, explica Ana Herrero, responsable de comunicación de Amazon España. “También destacan mucho los productos de cuidado personal, como las cremas solares o las hidratantes de marcas como Neutrogena”, añade.

Herrero también destaca la importancia de los productos estacionales: “Este año esperamos que los ventiladores vuelvan a ser un superventas, sobre todo teniendo en cuenta las altas temperaturas. El ventilador de Cecotec, por ejemplo, fue uno de los productos estrella el año pasado”. Además, menciona otros artículos muy veraniegos que triunfan cada edición, como las colchonetas de playa y los dispositivos de ventilación silenciosa.

En cuanto a tecnología y dispositivos propios, Herrero señala que “el Fire TV Stick y la cámara de seguridad Blink son siempre apuestas seguras durante Prime Day, y cada año se sitúan entre los más vendidos”.

Por último, subraya el papel clave de las pequeñas y medianas empresas españolas: “Más de 17.000 pymes venden sus productos a través de Amazon, y muchas de ellas tendrán ofertas especiales estos días. Marcas como Flamingueo, Holistic Science, Singularu, Create, Polo Club Official o Save Family estarán presentes en este Prime Day, demostrando que no solo impulsamos grandes marcas globales, sino también el talento local”.

Un tour por el MAD7

Durante el recorrido por las instalaciones pudimos conocer de cerca el proceso completo: desde la recepción de los productos, su colocación en los tótems y la posterior organización en las estanterías (conocidas como POS), que son gestionadas por los robots de Amazon y permiten preparar los pedidos de forma eficiente y ágil. Pero más que contarlo, lo verdaderamente impresionante es poder verlo en acción.

¿Cuáles serán finalmente los resultados de esta festival de ofertas?