Amazon está experimentando con un nuevo programa que podría redefinir el alcance de su ecosistema logístico: permitir a los compradores disfrutar de las ventajas de Amazon Prime en tiendas online externas, sin necesidad de iniciar sesión en su cuenta.

En concreto, según la información publicada por Business Insider, la iniciativa -descrita internamente como un “producto confidencial”- se encuentra actualmente en fase piloto con un grupo reducido de vendedores que utilizan los servicios de cumplimiento multicanal de la compañía.

El programa se apoya en el sistema de Multi-Channel Fulfillment (MCF), que permite a marcas y retailers utilizar la red logística de Amazon para gestionar pedidos realizados fuera de su marketplace, como en sus propias tiendas online o en otros canales.

La novedad radica en que las marcas directas al consumidor (DTC) podrán ofrecer envíos rápidos y gratuitos asociados a Prime en sus propios sitios web, sin obligar al usuario a autenticarse en Amazon. Mientras tanto, la compañía se encarga de validar y sincronizar en segundo plano si ese cliente es miembro de Prime.

De este modo, los comercios mantienen el control total sobre el proceso de compra, incluyendo el checkout, los métodos de pago y la relación con el cliente, mientras se benefician de la infraestructura logística de Amazon.

Una apuesta por expandir su infraestructura

El piloto refleja una estrategia más amplia de Amazon: extender su red logística más allá de su propio ecosistema y posicionarse como proveedor de infraestructura para el comercio electrónico global.

Si el programa prospera, podría aumentar significativamente el alcance de Prime y reforzar el negocio logístico de la compañía, captando una mayor cuota de operaciones de vendedores independientes que operan fuera de su marketplace.

Además, este enfoque permitiría a Amazon integrarse en el crecimiento del comercio DTC sin necesidad de intermediar directamente en la transacción, consolidando su papel como actor clave en la cadena de valor del ecommerce.

Por ahora, la iniciativa se encuentra en fase experimental, pero anticipa un posible cambio estructural: un modelo en el que los beneficios de Prime trascienden Amazon para convertirse en un estándar logístico dentro del comercio online.