Amazon ha anunciado el lanzamiento de Complete TV, una nueva funcionalidad dentro de su plataforma Amazon DSP que permite a los anunciantes planificar, gestionar y medir sus inversiones en TV por streaming de manera más eficiente.
En concreto, según explica la compañía, esta herramienta utiliza inteligencia artificial (IA) para optimizar la asignación de presupuestos en Prime Video y en publishers de streaming premium, maximizando el alcance y la frecuencia de las campañas tanto en televisión lineal como en plataformas digitales.
Optimización basada en IA y planificación automatizada
Complete TV simplifica el proceso de compra de espacios publicitarios en TV por streaming al ofrecer recomendaciones automatizadas basadas en IA. Los anunciantes solo necesitan ingresar los detalles de su plan de TV por streaming y las señales de audiencia, mientras que la herramienta ajusta la inversión en tiempo real para maximizar la efectividad de las campañas.
Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, destacó la importancia de esta innovación: «Los anunciantes merecen formas más sencillas de planificar y gestionar su inversión en TV por streaming. Complete TV es una herramienta pionera que gestiona automáticamente los compromisos anticipados y los presupuestos dispersos, usando información en tiempo real y funcionalidades basadas en IA para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias de alto valor, impulsar el ROI y eliminar inversiones ineficaces».
Principales beneficios de Complete TV
- Alcance máximo de audiencia: con hasta un 95% de direccionabilidad, Complete TV permite gestionar el alcance y la frecuencia de los anuncios de manera precisa, utilizando IA para optimizar la relevancia publicitaria en toda la red.
- Compatibilidad con herramientas existentes: los anunciantes pueden utilizar Complete TV en el Planificador de anuncios de Amazon o integrarlo con sus herramientas de agencias mediante una API segura para la privacidad.
- Análisis avanzado del rendimiento: a través de Amazon Marketing Cloud (AMC), los anunciantes pueden medir el impacto real de sus campañas, desde la superposición de publishers hasta la valoración de marca y los principales procesos de conversión.
- Reducción de costes: Amazon ofrece tarifas altamente competitivas, con 0 % de comisión en ofertas programáticas garantizadas en propiedades de Amazon y solo 1 % en publishers de streaming prémium, además de proporcionar información valiosa sin coste adicional.
La compañía ha detallado que Complete TV se complementa con otras soluciones de Amazon DSP basadas en IA, como Marca+ y Rendimiento+, lo que permite a los anunciantes activar estrategias de audiencia avanzadas. Gracias a la relevancia publicitaria, la herramienta analiza miles de millones de señales de compras, navegación y streaming dentro del ecosistema de Amazon y de publishers asociados, ofreciendo anuncios personalizados según la fase del proceso de compra en la que se encuentre el usuario.
Amazon Ads continúa expandiendo su oferta publicitaria con soluciones innovadoras que abarcan todo el embudo de ventas. Con propiedades exclusivas como Prime Video y Twitch, la compañía alcanza una audiencia mensual de más de 275 millones de personas en EE.UU., además de millones adicionales a través de su red de publishers de streaming premium.
Actualmente, Complete TV está disponible en fase beta y se espera su lanzamiento general para la temporada de transmisión 2025/2026.
