Amazon Fresh  se estrena de forma oficial en Reino Unido. Tras un período de pruebas, el marketplace ofrecerá 130.000 productos de alimentación en 69 códigos postales del centro y este de Londres. 

Los pedidos realizados antes de la 1 del mediodía llegarán en torno a las 11:00 pm del mismo día, además de franjas de entrega al día siguiente de 7 de la mañana a 11 de la noche.  Para el inicio del servicio se realizará un período de prueba de 30 días sin coste adicional.

Tras este período de prueba se debe realizar un registro de 14,98 libras al mes -aproximadamente 19 euros-,  para el servicio Amazon Prime y Fresh, o de 6,99 libras -8,9 euros- en caso de sólo querer Amazon Fresh. Con ambas membresías, los pedidos de más de 40 libras – más de 50 euros- tendrán envíos gratuitos, mientras que el resto tendrán un sobrecargo de 3,99 libras, más de 5 euros.

Se trata de la primera región fuera de Estados Unidos donde la sección de productos frescos de Amazon ha empezado a comercializarse. Gracias a la asociación con Morrisons, Amazon Fresh se abastecerá de importantes marcas como de productos especializados de pequeñas tiendas especializadas en alimentación, pescaderías, el mercado de Borough, entre otros. 

«Estamos lanzando una oferta integral en un área limitada y tomaremos nuestro tiempo para perfeccionar y mejorar nuestro servicio basado en esta experiencia y el feedback con nuestro clientes. Vamos a ser muy metódicos y ya consideraremos cómo llevar este servicio a más territorios de Reino Unido», declaró Ajay Kavan, vicepresidente de Amazon Fresh.