El próximo 18 de mayo marcará un punto de inflexión en la publicidad digital en Europa. Amazon activará oficialmente Amazon Audiences en Netflix a través de su plataforma programática Amazon DSP, permitiendo a los anunciantes aplicar su potente capacidad de segmentación al entorno del streaming.

Este movimiento, que ya se anticipaba en el sector, supone llevar las audiencias propias de Amazon -basadas en datos reales de comportamiento de compra y navegación- al inventario publicitario de Netflix. Entre ellas destacan segmentos como audiencias “in-market”, perfiles de estilo de vida o audiencias personalizadas, lo que permitirá a las marcas impactar con mayor precisión a usuarios con alta intención de compra.

La integración representa un salto cualitativo para la televisión conectada (CTV), que evoluciona hacia un modelo más cercano al marketing digital. Frente a la tradicional compra de espacios basada en alcance, los anunciantes podrán ahora activar campañas dirigidas a perfiles concretos, optimizando resultados y reduciendo la dispersión del impacto.

Este avance también refuerza el papel de Amazon como actor clave en el ecosistema publicitario global. Su DSP se consolida como una herramienta estratégica capaz de competir con otras grandes plataformas, apoyándose en una ventaja diferencial: el acceso a datos de compra reales a gran escala.

Por su parte, Netflix continúa avanzando en el desarrollo de su negocio publicitario, ampliando capacidades y alianzas para atraer inversión en un entorno cada vez más competitivo. La incorporación de Amazon Audiences supone un paso más en esa estrategia, al enriquecer su oferta con capacidades de segmentación más sofisticadas.

En conjunto, la llegada de esta integración el 18 de mayo refleja un cambio estructural en la industria: la publicidad en televisión ya no se basa solo en la visibilidad, sino en la inteligencia de los datos y la capacidad de conectar con el usuario adecuado en el momento preciso.