Amazon continúa estrechando la relación entre entretenimiento y comercio electrónico con nuevas funcionalidades de compra integradas en Prime Video. La compañía ha ampliado su experiencia Shop the Show, que permite descubrir y adquirir productos relacionados con películas, series y eventos deportivos mientras se reproducen.
La principal novedad es la incorporación de una pestaña de Tienda dentro de X-Ray, la herramienta de Prime Video que ofrece información adicional sobre los contenidos. A ella se suma Compra en la Escena, una función que utiliza la tecnología de Amazon Lens para identificar productos similares a los que aparecen en pantalla.
Además, Shop the Show amplía notablemente su cobertura en Estados Unidos: pasa de estar disponible en unos 1.300 títulos a más de 8.000, incluyendo producciones originales de Prime Video, contenidos con licencia y deportes en directo.
Una nueva tienda integrada en X-Ray
La nueva pestaña Tienda se incorpora junto a las secciones habituales de X-Ray, como Reparto, Trivia o Música. Desde ella, los usuarios pueden consultar productos relacionados con aquello que están viendo.
En los dispositivos compatibles en Estados Unidos, la experiencia comienza pulsando la opción «arriba» del mando para acceder a la pestaña. Desde ahí, el usuario puede explorar los productos vinculados al contenido que aparece en pantalla.
La compra se completa a través de la app Amazon Shopping. Al abrirla, la aplicación reconoce el contenido que se está reproduciendo y muestra un feed sincronizado con el momento de la emisión. El teléfono se utiliza posteriormente para finalizar la compra.
Amazon también permite acceder a esta experiencia mediante un código QR mostrado en pantalla o buscando «Comprar en la Serie» en la aplicación.
La sincronización automática requiere que el dispositivo utilizado para ver Prime Video y la aplicación Amazon Shopping estén vinculados a la misma cuenta.
Amazon Lens permite comprar productos de las escenas
Una de las novedades más destacadas es Compra en la Escena, que permite localizar productos similares a los que aparecen directamente durante una escena.
La función utiliza Amazon Lens para analizar elementos presentes en pantalla, como la ropa de los personajes o la decoración de una vivienda, y ofrecer al usuario artículos relacionados.
Por ejemplo, mientras ve Off Campus, un espectador puede fijarse en un jersey que lleva uno de los personajes. Al abrir Amazon Shopping, la aplicación puede dirigirle al contenido correspondiente y, mediante Amazon Lens, mostrar diferentes opciones similares para añadirlas al carrito.
Compra en la Escena ya está disponible en Estados Unidos para iOS y Android y funciona en más de 600 títulos.
Shop the Show llega a más de 8.000 títulos
La ampliación también afecta al alcance general de Shop the Show. La experiencia pasa de 1.300 a más de 8.000 títulos disponibles para compra en Estados Unidos, multiplicando las posibilidades de descubrir productos a partir de los contenidos audiovisuales.
Los usuarios pueden acceder a Shop the Show mientras están viendo un contenido desde la aplicación Amazon Shopping o utilizar la búsqueda «Compra el Programa» para encontrar la experiencia en cualquier momento.
«Siempre estamos explorando nuevas formas de mejorar la experiencia de streaming en Prime Video«, señala Michelle Rothman, vicepresidenta de Compras de Prime Video, quien destaca la respuesta de los usuarios desde el lanzamiento de Shop the Show y asegura que las nuevas funciones buscan facilitar la compra de los productos que aparecen en pantalla.
Con esta expansión, Amazon profundiza en un modelo en el que el contenido audiovisual se convierte también en un punto de descubrimiento y compra, conectando directamente lo que el usuario ve en Prime Video con el catálogo de Amazon.
