La inversión publicitaria en España alcanzó los 4.406,9 millones de euros en los nueve primeros meses de 2026. Search y redes sociales impulsan el crecimiento, mientras la televisión lineal cae un 4,3%, según los datos de InfoAdex.
La inversión publicitaria en España creció un 4,1% entre enero y septiembre de 2026, hasta alcanzar los 4.406,9 millones de euros, frente a los 4.234,9 millones registrados durante el mismo periodo del año anterior. Los datos de InfoAdex muestran una evolución desigual entre los medios, con un avance destacado de los canales digitales y retrocesos en prensa y revistas.
La televisión continúa liderando el mercado por volumen de inversión, con 1.225,7 millones de euros y un crecimiento del 0,3%. Sin embargo, Search, con 717,1 millones, y Redes Sociales, con 643,6 millones, registran incrementos interanuales del 9,5% y el 12,4%, respectivamente. Estas dos categorías digitales se consolidan como el segundo y el tercer medio por inversión publicitaria.
Search y redes sociales ganan peso
Las redes sociales experimentaron uno de los mayores avances del periodo, con una inversión de 643,6 millones de euros, un 12,4% más que entre enero y septiembre de 2025. Search, por su parte, alcanzó los 717,1 millones, con un crecimiento del 9,5%.
Websites también cerró los nueve primeros meses en positivo, con 409,1 millones de euros y un aumento del 6,4%. La categoría de Radio y Audio digital registró igualmente 409,1 millones, un 1,4% más que un año antes. Exterior creció un 5,3%, hasta los 346,6 millones.
En el extremo opuesto, Diarios y Dominicales redujo su inversión un 2%, hasta los 504,1 millones de euros, mientras que Revistas cayó un 3,4%, hasta los 136,4 millones. El cine, pese a ser el medio con menor volumen de inversión, registró el mayor crecimiento porcentual, un 15,1%, hasta alcanzar los 15,1 millones de euros.
La televisión lineal pierde inversión
La evolución de la televisión presenta diferencias importantes según el formato. Aunque la categoría conjunta de televisión creció un 0,3%, hasta los 1.225,7 millones de euros, la televisión lineal registró una caída del 4,3%, con una inversión de 1.014 millones, frente a los 1.059,5 millones del mismo periodo de 2025.
Dentro de las televisiones nacionales en abierto, la inversión publicitaria descendió un 4,8%, hasta los 903,6 millones de euros. Atresmedia registró 422,6 millones, un 3,8% menos, mientras que Mediaset España alcanzó los 399,9 millones, con una caída del 6,5%.
Las televisiones autonómicas también retrocedieron, un 2,6%, hasta los 57,4 millones de euros. En cambio, los canales de pago crecieron un 2,4%, hasta los 51,5 millones.
Estas cifras reflejan la diferencia entre el conjunto de la categoría televisiva, que incorpora componentes digitales y no digitales, y la televisión lineal, cuyo comportamiento continúa siendo negativo.
Septiembre mantiene el crecimiento del mercado
En septiembre, la inversión publicitaria alcanzó los 595,1 millones de euros, un 2,4% más que en el mismo mes de 2025, cuando se situó en 581,2 millones. El resultado mensual mantiene el balance positivo del acumulado, aunque con diferencias entre medios.
Search destacó con un crecimiento interanual del 15,2%, hasta los 108,7 millones de euros. Redes Sociales aumentó un 12,7%, hasta los 89,9 millones, y Websites avanzó un 8,6%, hasta los 73,4 millones.
Por el contrario, la inversión en televisión cayó un 7,1%, hasta los 147,1 millones de euros. Diarios y Dominicales registró un descenso del 9,3%, hasta los 59,1 millones, mientras que Radio y Audio digital retrocedió un 5,3%, hasta los 46,6 millones.
El balance de los nueve primeros meses confirma así el avance de la inversión publicitaria, pero también la transformación de su distribución entre medios. Search y redes sociales ganan terreno, mientras la televisión lineal, la prensa y las revistas afrontan una evolución más desfavorable.
