Las transacciones internacionales generarán 139.800 millones de euros en 2026, según Cross-Border Commerce Europe. Amazon, Temu y AliExpress lideran un mercado donde vender fuera del país ya es la norma.
El comercio electrónico europeo tiene cada vez menos fronteras. Casi el 80% del volumen de negocio de los 100 mayores marketplaces de Europa ya procede de ventas internacionales, una tendencia que consolida el peso del comercio transfronterizo como principal motor del sector.
Así lo refleja la séptima edición del informe Top 100 Cross-Border Marketplaces Europe, elaborado por Cross-Border Commerce Europe. El estudio estima que estos marketplaces alcanzarán un GMV de 175.800 millones de euros en 2026, de los que 139.800 millones corresponderán a operaciones entre distintos países europeos y mercados internacionales.
El dato confirma que las plataformas ya no dependen únicamente de su mercado doméstico para crecer. La expansión internacional se ha convertido en un elemento central de su estrategia.
Amazon mantiene el liderazgo
El ranking vuelve a situar a Amazon como el mayor marketplace transfronterizo de Europa. Le siguen Temu y AliExpress, dos plataformas que han acelerado su crecimiento internacional en los últimos años.
El informe también recoge la presencia de operadores europeos como Zalando, Allegro, Vinted y Decathlon, que continúan ampliando su actividad más allá de sus mercados de origen.
La clasificación refleja un mercado donde conviven gigantes globales con plataformas especializadas capaces de competir en categorías concretas y regiones específicas.
Vender fuera del mercado local ya es una estrategia clave
El peso del comercio transfronterizo responde a varios factores. Los consumidores buscan más variedad de productos, mejores precios y acceso a marcas que no siempre están disponibles en sus países.
Para los marketplaces, operar en varios mercados también permite ampliar la base de vendedores y compradores sin necesidad de construir una infraestructura independiente para cada país.
La tendencia coincide con otros estudios recientes sobre comercio electrónico internacional. DHL señala que siete de cada diez compradores ya adquieren productos en comercios extranjeros y que casi la mitad realiza este tipo de compras al menos una vez al mes.
La logística sigue marcando la diferencia
El crecimiento internacional también aumenta la presión sobre la logística. Los consumidores esperan entregas rápidas, devoluciones sencillas y procesos de compra similares a los de una compra nacional.
Por eso, las plataformas están reforzando sus redes logísticas y sus sistemas de gestión de vendedores para reducir la fricción entre mercados.
Algunas compañías, como Allegro, ya han convertido la expansión internacional en una prioridad estratégica. La empresa polaca elevó este año sus previsiones de crecimiento para sus operaciones fuera de Polonia tras acelerar el volumen de negocio en mercados como República Checa, Eslovaquia y Hungría.
Un mercado cada vez más internacional
El informe también muestra que el crecimiento de los marketplaces europeos ya no depende únicamente del consumo interno. La capacidad para conectar vendedores y compradores de distintos países se ha convertido en una ventaja competitiva.
Para las empresas que venden en marketplaces, el cambio tiene una lectura clara: limitarse al mercado nacional supone renunciar a buena parte del volumen de negocio que mueve el sector.
Con cerca del 80% del GMV procedente de operaciones transfronterizas, la internacionalización ha dejado de ser una opción para convertirse en una de las principales palancas de crecimiento del ecommerce europeo.
