OpenAI continúa desarrollando su negocio publicitario. La compañía ha comenzado a desplegar la versión beta de ChatGPT Ads Manager para anunciantes del Reino Unido, ampliando el acceso a su plataforma de gestión de campañas y reforzando su estrategia para convertir ChatGPT en un nuevo canal publicitario para marcas y agencias.
Con este movimiento, Reino Unido se convierte en el quinto mercado donde los anunciantes pueden acceder a la herramienta de autoservicio, después de Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. La expansión llega apenas unas semanas después del lanzamiento generalizado de Ads Manager en el mercado estadounidense.
ChatGPT se acerca al modelo de Google y Meta
La plataforma permite a los anunciantes crear, gestionar y optimizar campañas directamente desde un panel de control, sin necesidad de depender de equipos comerciales de OpenAI. Las empresas pueden establecer presupuestos, configurar pujas, subir creatividades, monitorizar resultados y gestionar campañas desde una única interfaz.
Además, OpenAI ha incorporado nuevos modelos de compra publicitaria. A la contratación basada en impresiones (CPM) se suma ahora la posibilidad de pujar por clic (CPC), un formato ampliamente utilizado en plataformas como Google Ads. La compañía también ha adelantado que seguirá incorporando nuevas opciones de optimización y medición para anunciantes.
La evolución de Ads Manager refleja la intención de OpenAI de construir una infraestructura publicitaria similar a la de las grandes plataformas digitales, pero adaptada a un entorno conversacional basado en inteligencia artificial.
La publicidad gana peso en la estrategia de OpenAI
La expansión internacional del sistema llega en un momento en el que OpenAI está acelerando la monetización de ChatGPT. Desde principios de año, la empresa ha ido ampliando progresivamente su programa publicitario, inicialmente limitado a un pequeño grupo de anunciantes.
Según la compañía, los anuncios aparecen claramente identificados y se muestran en determinados contextos dentro de las conversaciones, especialmente cuando los usuarios están explorando opciones, comparando productos o tomando decisiones de compra.
La estrategia responde también a la necesidad de diversificar ingresos en un momento en el que los costes asociados al desarrollo y funcionamiento de los modelos de inteligencia artificial continúan aumentando. La publicidad se perfila así como un complemento a las suscripciones de pago y a los servicios empresariales que ya comercializa OpenAI.
Un nuevo competidor para el mercado publicitario digital
La industria sigue de cerca los movimientos de OpenAI. Diversos analistas consideran que la publicidad conversacional podría convertirse en una alternativa a los modelos tradicionales basados en búsquedas y navegación web. En lugar de segmentar únicamente por palabras clave, ChatGPT permite comprender el contexto completo de una conversación, lo que abre nuevas posibilidades para conectar anuncios con la intención real del usuario.
El crecimiento de Ads Manager también coincide con el refuerzo del equipo publicitario de OpenAI y con acuerdos con grandes grupos de agencias y plataformas tecnológicas para facilitar la compra de campañas dentro de ChatGPT. Entre sus socios figuran compañías como Omnicom, Publicis, WPP, Dentsu, Adobe o Criteo.
Aunque el negocio publicitario de ChatGPT todavía se encuentra en una fase temprana, la expansión al Reino Unido confirma que OpenAI quiere acelerar el despliegue de su plataforma y posicionarse como un nuevo actor dentro del mercado global de la publicidad digital.
