Google ha reforzado su estrategia publicitaria con una batería de novedades centradas en la automatización de campañas y la optimización del rendimiento mediante inteligencia artificial. Durante Google Marketing Live 2026, la compañía anunció nuevas capacidades para Google Ads, Demand Gen y Asset Studio que buscan simplificar la creación de campañas, acelerar la producción creativa y mejorar la conexión entre contenido, comercio y resultados de negocio.

En concreto, las actualizaciones muestran un cambio de enfoque claro: convertir plataformas como YouTube y Demand Gen en entornos de rendimiento integral capaces de acompañar al usuario desde el descubrimiento hasta la conversión, dejando atrás su tradicional papel vinculado únicamente a la notoriedad de marca.

Evolución de Demand Gen

Uno de los anuncios más destacados ha sido la evolución de Demand Gen, la solución publicitaria de Google diseñada para captar demanda a través de experiencias visuales y personalizadas. La plataforma incorporará nuevas capacidades que permitirán a los anunciantes integrar vídeos creados por influencers y creadores directamente dentro de las campañas, utilizar generación de vídeo multimodal mediante Asset Studio y aprovechar activos de producto procedentes de Merchant Center para distribuir contenido de forma dinámica.

Además, Google ampliará el alcance de Demand Gen incorporando inventario publicitario en Google Maps y extenderá los feeds de productos a nuevos sectores, entre ellos el de automoción.

Según datos compartidos por la compañía, los anunciantes con catálogos amplios de productos pueden registrar incrementos del 33% en las conversiones cuando incorporan feeds de producto dentro de campañas Demand Gen.

La tecnología funciona apoyándose en señales impulsadas por inteligencia artificial procedentes de YouTube, Discover, Maps y la actividad relacionada con compras. Esto permite adaptar automáticamente los contenidos creativos y productos mostrados según el comportamiento y los intereses del usuario.

El peso creciente del contenido generado por creadores también revela cómo Google está tratando de acercar las dinámicas propias de las redes sociales y el social commerce a su ecosistema publicitario.

Actualización significativa de Asset Studio

Junto a las novedades de Demand Gen, Google también ha anunciado una actualización significativa de Asset Studio, su entorno de creación de recursos creativos, que integrará capacidades avanzadas de inteligencia artificial generativa mediante Gemini.

La herramienta permitirá generar textos, imágenes y vídeos a partir de instrucciones en lenguaje natural y será capaz de interpretar información como briefs de marketing, directrices de marca, contenido web y objetivos de campaña para producir automáticamente piezas creativas adaptadas a distintos formatos y canales.

La compañía también integrará Gemini Omni, su modelo multimodal, para reforzar los procesos de producción de vídeo y facilitar flujos de trabajo unificados desde una misma plataforma.

A ello se suma la nueva funcionalidad «Prueba Creativa de 1 Clic», diseñada para identificar automáticamente qué activos presentan mejor rendimiento en función de los objetivos de cada campaña.

La producción creativa sigue siendo uno de los principales desafíos operativos para los equipos de marketing, especialmente en entornos donde la personalización y la adaptación a múltiples plataformas se han convertido en una exigencia constante. La automatización impulsada por IA podría reducir significativamente los tiempos de ejecución y ofrecer ventajas competitivas a los anunciantes capaces de escalar contenidos con rapidez.

Ask Advisor, un asistente de IA para unificar el soporte publicitario

Otra de las grandes novedades presentadas durante el evento ha sido Ask Advisor, un asistente basado en inteligencia artificial que busca unificar el soporte publicitario de Google a través de Google Ads, Google Analytics y Merchant Center.

La herramienta actuará como un asistente permanente capaz de interpretar objetivos de campaña, analizar el rendimiento, detectar oportunidades y recomendar acciones de optimización sin necesidad de alternar entre diferentes plataformas.

Google explica que Ask Advisor funcionará como un «colaborador siempre activo» para los equipos de marketing. Por ejemplo, un anunciante podría solicitar la búsqueda de nuevos clientes para una categoría concreta de productos y el sistema utilizaría automáticamente la información disponible en Merchant Center para construir campañas en Google Ads y proponer estrategias de crecimiento.

La compañía también confirmó que sus nuevas novedades publicitarias basadas en agentes ya han entrado en fase beta.

Las novedades presentadas evidencian una tendencia cada vez más clara dentro de la industria: la inteligencia artificial ya no funciona únicamente como un apoyo creativo, sino como una capa transversal que participa en la planificación, ejecución y optimización de campañas publicitarias completas.