TikTok ha presentado una amplia batería de nuevas herramientas publicitarias, soluciones basadas en inteligencia artificial y funcionalidades de ecommerce durante la 6ª edición de TikTok World, su evento anual dirigido a marcas, anunciantes y agencias. La compañía busca reforzar su posicionamiento como plataforma integral de descubrimiento, entretenimiento y compra, apoyándose en modelos de IA para automatizar campañas, optimizar resultados y acelerar la conexión entre contenido, creadores y conversión comercial.

“TikTok es un lugar donde millones de personas cada día en todo el mundo se reúnen para ver, amar y querer lo que las marcas han construido”, afirmó Isobel Sita Lumsden, directora global de marketing empresarial de TikTok. Según la directiva, las nuevas soluciones están diseñadas para ofrecer “resultados fiables y repetibles” mediante estrategias de marketing personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.

TikTok quiere convertir la atención en ventas

Uno de los principales anuncios fue TopReach, un nuevo formato premium que combina las posiciones publicitarias TopView y TopFeed en una única compra para maximizar el alcance diario dentro de la aplicación.

La compañía también presentó la secuenciación creativa de TopReach, una funcionalidad que permitirá a las marcas construir narrativas continuas mediante anuncios de alta visibilidad mostrados de forma secuencial cuando los usuarios abren la app.

En paralelo, TikTok introdujo Branded Buzz, una herramienta enfocada en campañas masivas con creadores de contenido. El objetivo es ayudar a las marcas a generar conversación orgánica y viralidad mediante la producción acelerada de vídeos de creadores en torno a lanzamientos o momentos clave.

Como complemento, la plataforma anunció Search Center, una solución que sitúa páginas de marca destacadas en los resultados de búsqueda para captar usuarios con alta intención de compra o descubrimiento.

Más automatización e IA en la gestión de campañas

La inteligencia artificial fue el eje central de gran parte de las novedades anunciadas por TikTok. La compañía amplió las capacidades de TikTok Symphony, su suite creativa basada en IA, integrando Dreamina Seedance 2.0, el nuevo modelo de generación de vídeo desarrollado por ByteDance.

Según la empresa, esta tecnología permite crear vídeos de mayor calidad y consistencia reduciendo la necesidad de correcciones manuales. Además, TikTok presentó “Reference to Video”, una función que permitirá a los anunciantes controlar con precisión qué productos o imágenes aparecen en momentos concretos de un vídeo generado mediante IA.

Otra de las novedades fue Creator AI Search dentro de TikTok One, la plataforma que centraliza herramientas, agencias y creadores. Esta funcionalidad utiliza IA para analizar briefings de campañas y recomendar automáticamente perfiles de creadores relevantes para las marcas.

Smart+, GMV Max y nuevas herramientas para ecommerce

En el área de rendimiento y automatización, TikTok anunció nuevas capacidades para Smart+, su solución de campañas automatizadas basada en IA.

Entre las novedades destaca la función Auto Selection, capaz de seleccionar automáticamente las piezas creativas con mejor rendimiento entre contenidos de creadores, materiales de producto y recursos generados con IA.

La compañía también lanzó Asset Manager, un nuevo entorno centralizado para gestionar catálogos, activos creativos y conexiones de datos comerciales.

En paralelo, TikTok reforzó GMV Max, su solución orientada a TikTok Shop, incorporando nuevas funcionalidades que permiten optimizar campañas considerando variables como comisiones, cupones y costes de afiliación para medir con mayor precisión el retorno de inversión.

Además, la plataforma amplió las capacidades analíticas de TikTok Market Scope, incorporando insights sectoriales, análisis de ecommerce y tendencias creativas para ofrecer a las marcas una visión más profunda sobre comportamiento del consumidor y contexto competitivo.

TikTok avanza hacia un ecosistema cerrado de descubrimiento y compra

La estrategia de TikTok también apunta cada vez más hacia experiencias comerciales completas dentro de la propia aplicación. La compañía presentó TikTok GO, una nueva experiencia integrada para descubrimiento y reserva de viajes que permitirá a los usuarios encontrar y contratar hoteles, actividades y destinos sin salir de la plataforma.

Asociado a esta funcionalidad llega TikTok GO Ads, una solución publicitaria orientada específicamente al sector travel para impactar a usuarios con alta intención de compra.

En el ámbito del entretenimiento, TikTok anunció Growth Max, una nueva solución publicitaria para videojuegos y contenidos episódicos que permitirá dirigir tráfico hacia miniseries y minijuegos integrados dentro de la app.

TikTok abre su ecosistema publicitario a agentes de IA

Finalmente, la compañía dio un paso más en su estrategia tecnológica con el lanzamiento del TikTok Ads Model Context Protocol Server (MCP), una interfaz destinada a que desarrolladores y anunciantes puedan construir agentes y herramientas de IA directamente sobre el ecosistema publicitario de TikTok.

Junto a ello, presentó TikTok Ads Skills, un conjunto de bloques de desarrollo que permitirá automatizar procesos como creación de campañas, análisis creativo, optimización presupuestaria o segmentación de audiencias.

Con este movimiento, TikTok acelera su transición desde una plataforma social basada en entretenimiento hacia un ecosistema publicitario y comercial impulsado por inteligencia artificial, donde descubrimiento, contenido y compra conviven dentro de una misma experiencia digital.