Publicis ha alcanzado un acuerdo para adquirir la plataforma de colaboración LiveRamp con una valor empresarial de 2.167 millones de dólares (unos (1.864 millones de euros), según ha informado la compañía, que espera cerrar la compra antes de finales de 2026, sujeta a las aprobaciones regulatorias, la aprobación de los accionistas de LiveRamp y otras condiciones de cierre.

En concreto, el precio de adquisición se sitúa en 38,50 dólares por acción, lo que representa una prima del 29,8% sobre el precio de cierre de las acciones de LiveRamp el pasado viernes.

Se espera que la transacción, que ha sido aprobada por unanimidad por los consejos de administración de ambas empresas, tenga un impacto positivo en el beneficio por acción de Publicis Groupe a partir del primer año de consolidación, excluyendo los costes relacionados con la transacción.

De igual modo, el grupo francés ha elevado sus objetivos de crecimiento a tipo de cambio constante para 2027 y 2028 a entre un 7% y un 8% para los ingresos netos y entre un 8% y un 10% para el beneficio por acción ajustado, frente a los objetivos anteriores de entre un 6% y un 7% y entre un 7% y un 9%, respectivamente.

Tras la adquisición, LiveRamp seguirá siendo liderada por su consejero delegado, Scott Howe, quien reportará directamente a Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe. LiveRamp continuará operando como una plataforma neutral e interoperable, brindando acceso abierto a todo el ecosistema, y aplicando sus prácticas comerciales habituales.

«Nuestros clientes y socios siempre han sido nuestra Estrella Polar, y al unirnos a Publicis, tendremos más recursos y flexibilidad para escalar nuestro negocio, seguir innovando en nuestra plataforma y ayudarles a desbloquear aún más valor de sus datos. Esta operación también representa el mejor camino a seguir para nuestros accionistas, ofreciendo un valor en efectivo significativo y seguro a una prima atractiva«, dijo Howe.

Las cifras de LiveRamp se reportarán dentro del segmento de Tecnología de Publicis, al igual que Publicis Sapient. Como parte del grupo francés, se beneficiará de una mayor inversión, escala y capacidades de innovación ampliadas, manteniendo la apertura, la interoperabilidad y la neutralidad confiable que esperan clientes, editores y socios.

«La incorporación de LiveRamp a Publicis Groupe es la última muestra de nuestro compromiso con la inversión en nuevo talento e innovación, anticipándonos a los cambios del mercado«, comentó Arthur Sadoun, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe.

«Al construir el futuro de la co-creación de datos, estamos capacitando a nuestros clientes para generar datos nuevos, exclusivos y propietarios, y para construir los agentes de IA más inteligentes y diferenciados sobre los LLMs líderes. Será valioso para el crecimiento del negocio de nuestros clientes y para un nuevo mercado dirigido para Publicis«, añadió el directivo, asegurando «esperamos poder unir y desplegar rápidamente las capacidades de LiveRamp a nivel global para los clientes. Añadirlo a nuestro ecosistema de Publicis Sapient, Epsilon y Marcel significa que iremos aún más lejos, y más rápido, en ofrecer la transformación agente a los clientes, sea cual sea su etapa de preparación empresarial, de forma segura, transparente y en sus propios entornos«.