La logística ha pasado de ser un actor invisible en los grandes eventos a convertirse en una extensión de la experiencia del consumidor. En este contexto, GLS Spain ha renovado por dos años su colaboración con Mad Cool Festival y continuará como operador logístico del evento, reforzando una alianza que trasciende el mero reparto de mercancías para convertirse en una operación de branding, distribución y contacto directo con el público.
El festival madrileño celebrará su próxima edición del 8 al 11 de julio de 2026 en el recinto Iberdrola Music, en Villaverde (Madrid), y volverá a reunir a decenas de miles de asistentes. Según el propio servicio de paquetería, la edición de 2025 superó los 160.000 asistentes y contó con más de 70 artistas internacionales.
La compañía continuará gestionando el envío nacional e internacional de las pulseras de acceso del festival, pero el nuevo acuerdo también incorpora una estrategia de visibilidad y experiencia del usuario más amplia. Entre estas mismas novedades destaca la posibilidad de recoger las acreditaciones en Puntos Parcel Shops, es decir, comercios asociados que funcionan como puntos de recogida o envío; además de la campaña de visibilidad urbana mediante vehículos personalizados y co-branding en sus paquetes.
Esta renovación refuerza la estrategia de GLS de vincular su actividad logística con grandes plataformas de ocio y entretenimiento. Según Ramón Pérez, director sénior de Ventas Nacionales, Marketing y Comunicación de GLS Spain afirma: “Mad Cool es un referente cultural y de marca, y para GLS es una oportunidad de demostrar cómo la logística puede aportar valor real a la experiencia. Renovar esta alianza por dos años nos permite ir un paso más allá en visibilidad, personalización y cercanía, integrándonos en los momentos clave que viven miles de asistentes antes y durante el festival”.
En esta edición, GLS combinará la entrega domiciliaria de pulseras con su red de puntos de conveniencia y lockers, reforzando la popularización de estos modelos de entrega en Europa, denominados como soluciones Out of Home (OOH). A cierre del ciclo 2024-2025, el grupo gestionó 926 millones de paquetes y contaba con más de 117.000 puntos Out of Home en su red internacional.
En España, GLS dispone de más de 600 centros y agencias, una red superior a 10.000 GLS Points y más de 4.900 vehículos de reparto. Su principal infraestructura es el Hub logístico de Madrid Km0, una plataforma automatizada de más de 33.000 metros cuadrados con capacidad de clasificar hasta 50.000 paquetes por hora y gestionar más de un millón de envíos diarios en temporada alta.
La puesta de GLS por el patrocinio y la logística vinculada al evento se ha intensificado en los últimos meses, enmarcado en una estrategia de ampliación de patrocinio y presencia en grandes eventos. Además de Mad Cool, la compañía ha reforzado acuerdos con otros sectores como el gaming y el deporte, renovando su presencia en el festival de entretenimiento digital OWN Valencia y en los torneos de Premier Padel de España.
