El Retail Media Congress celebró su 4ª edición el pasado jueves 26 de febrero en la Sala Truss del Movistar Madrid Arena, consolidándose como la cumbre del sector en España tras reunir a más de 400 asistentes. En un momento clave de madurez y transformación del ecosistema publicitario, el evento volvió a posicionarse como el principal punto de encuentro para analizar el presente y el futuro del Retail Media.
La mesa redonda“Retail Media y Gran Consumo: del impacto a las ventas reales” reunió a expertos que debatieron cómo el Retail Media está evolucionando de ser un canal de visibilidad a un motor directo de conversión y ventas.
En esta ocasión, la mesa fue modera por Rocío Sanguino, Account Manager en Axicom España. En ella participaron Antonio Janeiro, General Manager de in-Store Media España, que afirmó que “el Retail Media no es una tendencia: es el medio más relacionado con la conversión”. Subrayó que la capacidad de medición y segmentación todavía no está plenamente desarrollada en todos los retailers en España, pero que la evolución del Retail Media está mostrando un futuro cercano muy prometedor. “Tenemos que seguir fomentando su uso porque hay una gran oportunidad”, destacó.
Lucía Díaz Rodrigo, E-commerce Retail & Digital Marketing Developer en The Magnum Ice Cream Company, hizo hincapié en la importancia de ir más allá del funnel tradicional. “Sería un error poner todos los huevos en la misma cesta; el shopper es uno, y la experiencia debe ser consistente a través de todos los canales. No podemos limitarnos a acciones onsite u offsite: la omnicanalidad es clave”, explicó.
Por su parte, Susana Larriba, Retail Media Manager en Mahou San Miguel, remarcó que la omnicanalidad no solo implica presencia digital, sino también en la tienda física. “La clave está en acompañar al consumidor y estar en todos los canales, trabajando de manera coordinada entre marca y retailer”. Según Larriba, este enfoque permite ofrecer experiencias más coherentes y eficientes que conecten directamente con la decisión de compra.
El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, Shop and Media, B2Marketplace by ISPD, Eulerian, In-Store Media, Unlimitail, Publicis Commerce, Havas Market, Admefy, Showroomprivé, Apunto, Outlandish Spain, Tangity – part of NTT Data, Westfield Rise, REETMO, Blinko; y la colaboración de RetailXDigital, Adiria, Axicom, FINI, y Vinopremier.
