El Retail Media Congress celebró su 4ª edición el pasado jueves 26 de febrero en la Sala Truss del Movistar Madrid Arena, consolidándose como la cumbre del sector en España tras reunir a más de 400 asistentes. En un momento clave de madurez y transformación del ecosistema publicitario, el evento volvió a posicionarse como el principal punto de encuentro para analizar el presente y el futuro del Retail Media.
María José Romero, Partner de NTT Data y responsable de Tangity, presentó la ponencia “El futuro multisectorial del Retail Media”, en la que analizó cómo este modelo está evolucionando más allá del ámbito tradicional del comercio minorista para convertirse en una herramienta estratégica aplicable a múltiples industrias.
Durante su intervención, Romero explicó que el Retail Media ya no debe entenderse únicamente como un canal publicitario dentro de los entornos de ecommerce o de los propios retailers. En su opinión, el concepto está ampliando sus fronteras hacia otros sectores como la banca, las telecomunicaciones, el travel o la energía, donde las empresas también cuentan con activos muy valiosos —datos, audiencias propias y puntos de contacto con el consumidor— que pueden convertirse en plataformas de activación para marcas y anunciantes.
En este contexto, destacó que la clave del futuro del Retail Media reside en su capacidad para integrarse dentro de ecosistemas de datos cada vez más complejos y sofisticados, donde la información procedente de diferentes canales y plataformas se conecta para ofrecer una visión más completa del consumidor. Esta integración permite activar estrategias más precisas, medir mejor el impacto de las campañas y generar experiencias más relevantes a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Romero subrayó además que el desarrollo de este nuevo paradigma exige la convergencia de tres grandes pilares: tecnología, creatividad y estrategia. Por un lado, la tecnología permite gestionar grandes volúmenes de datos y activar campañas de forma automatizada y medible. Por otro, la creatividad sigue siendo fundamental para construir mensajes relevantes y diferenciales en un entorno cada vez más saturado. Finalmente, la estrategia es la que permite conectar ambos elementos y alinearlos con los objetivos de negocio de las marcas y las organizaciones.
El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, Shop and Media, B2Marketplace by ISPD, Eulerian, In-Store Media, Unlimitail, Publicis Commerce, Havas Market, Admefy, Showroomprivé, Apunto, Outlandish Spain, Tangity – part of NTT Data, Westfield Rise, REETMO, Blinko; y la colaboración de RetailXDigital, Adiria, Axicom, FINI, y Vinopremier.
