Por Gonzalo Torres, country lead de Shopify en España.
El verano de 2025 presentó un panorama variado para el comercio minorista en el país, con conductas muy diferentes entre los sectores. La investigación combina las tendencias de ventas reportadas por los comercios españoles que operan en Shopify durante junio, julio y agosto con la información oficial del Índice de Comercio al por Menor (ICM) del Instituto Nacional de Estadística (INE).
En el ámbito macroeconómico, de acuerdo con los datos ajustados por calendario y estacionalidad, el ICM mostró un desarrollo irregular durante el verano. En junio creció mensualmente un +1,1%, en julio se redujo un –0,4% y en agosto volvió a incrementarse un +0,4%.
El consumo se mantuvo con un matiz positivo en términos interanuales, con incrementos del +6,2% en junio, +4,7% en julio y +4,5% en agosto. Esto indica que a pesar de que la tendencia fue fuerte, el gasto de los hogares disminuyó a medida que avanzaba la temporada estival.
El comportamiento de los comercios de Shopify
Al examinar los datos internos de las empresas españolas que emplean Shopify, se nota una notable sensibilidad del consumo a lo largo de períodos culturales y estacionales, con picos de ventas claramente definidos por categorías:
- Junio: Las compras relacionadas con la playa y el entretenimiento se dispararon al comienzo del verano. Los volúmenes de venta de los muñecos coleccionables aumentaron en un +837%, los de las tablas para paddle surf, en un +402% y los de bolsas para playa, en un +383%. Por otro lado, productos más convencionales como las colonias y los pantalones de traje disminuyeron un 89% y un 83%, respectivamente.
- Julio: El deporte fue el actor principal, con la Eurocopa femenina y otras competiciones internacionales como catalizadores. Se incrementaron las ventas de raquetas de tenis en un 126%, las de balones de fútbol en un 275% y las de accesorios para aficionados deportivos en un 549%. En cambio, categorías como vestidos de boda (–62%) o uniformes deportivos (–73%) experimentaron descensos significativos.
- Agosto: El bienestar individual y el regreso a la rutina fueron el centro del consumo. Los geles blanqueadores para los dientes tuvieron un incremento del 319%, los scooters eléctricos del 59% y los relojes de actividad del 37%. Por otro lado, la cosmética fue una de las más afectadas, con los brillos para labios disminuyeron un 79 %, los coloretes y bronceadores un 74 % y los delineadores de ojos un 69 %.
La conclusión es clara: el consumo en España sigue respondiendo de forma muy sensible a los momentos culturales y estacionales. El verano activó el gasto en ocio, deporte y movilidad, mientras que sectores como la cosmética y parte de la moda acusaron descensos.
Para los comercios, la lección es evidente: anticiparse a estas dinámicas y adaptar la oferta en tiempo real es decisivo. La tecnología, los datos y la capacidad de operar de forma ágil y omnicanal son la palanca que permitirá aprovechar estas oscilaciones del mercado y convertirlas en crecimiento sostenido.
