De acuerdo con Marketing Directo, el último informe de Canva, Estado de la Comunicación Visual, destaca una tensión evidente en los ambientes laborales. Mientras la Generación Z exige un estilo de trabajo mucho más visual, gran parte de las empresas aún se rigen por modelos tradicionales.

9 de cada 10 jóvenes asegura que obtienen mejores resultados en sus trabajos cuando trabajan visualmente, solo el 22% de las empresas dice estar enfocada en el diseño. Esta diferencia se traduce en fricciones, ineficiencia y una disminución de la competitividad.

El estudio, realizado junto a Neuro-Insight y The Harris Poll, incorporó pruebas de Topografía de Estado Estable (SST) que midieron la actividad del cerebro en tiempo real. Los participantes recordaron mejor los contenidos visuales bien diseñados (impactaron en la memoria del 74%) y estos causaron más emociones (+26% en documentos y +21% en presentaciones). Asi pues, el 91% de los profesionales encuestados afirman que la comunicación con recursos visuales es más efectiva que la comunicación escrita.

Un reto generacional y tecnológico

Las cuatro generaciones diferentes, cada una con modos de comunicación muy distintos, coexisten en los ambientes laborales actuales. La Generación Z está impulsando con fuerza un lenguaje más visual basado en la colaboración y tecnología.

En España, 9 de cada 10 trabajadores creen que las competencias visuales serán cruciales para garantizar su futuro y más de la mitad piensan que estas mejorarían la fluidez dentro de las empresas. Además, el 65% de los encuestados percibe a la IA como una herramienta para incrementar la creatividad.

El problema está en que el 98% de los españoles identifica restricciones en su creatividad debido a que no son instrumentos muy útiles. Para terminar sus proyectos visuales, muchos eligen caminos más fáciles, utilizando soluciones no autorizadas y manejando hasta nueve plataformas diferentes cada semana.

Implicaciones para los líderes

La falta de adaptación no es menor. De acuerdo con Marketing Directo, el informe señala que el 84% de los líderes globales relaciona una comunicación inadecuada con la confusión y los retrasos. Por el contrario, aquellos que han optado por la comunicación visual han notado ciertos progresos. El 61% menciona una mayor cohesión de marca y el 66% menciona una mayor claridad y eficiencia.

Por ello, el estudio insiste en que no es un asunto exclusivo de los diseñadores o de los equipos creativos. Los líderes que implementan la perspectiva visual podrán incrementar la productividad, consolidar la cultura de equipo y captar talento.