Los escándalos en los que se ha visto envuelto Facebook estos últimos meses le siguen pasando factura: los usuarios cada vez pasan menos tiempo e interactúan menos en la plataforma. En la otra cara de la moneda se sitúa Instagram, que sigue creciendo en popularidad y usuarios.
Estos datos se han extraído del nuevo informe de eMarketer, que muestra como el tiempo de uso en Facebook sigue cayendo mientras crece el tiempo en Instagram. Los usuarios de Estados Unidos pasan en 3 minutos menos que en 2018 en Facebook y 1 minuto más en Instagram.
Los usuarios pasan así, 38 minutos en Facebook y 27 minutos en Instagram.
Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer explica que “la pérdida continua de usuarios adultos más jóvenes de Facebook, junto con su enfoque en la reducción de las publicaciones y vídeos que mostraban “clickbait” en favor de aquellos que generan “tiempo bien gastado”, ha dado por resultado que el tiempo de uso de Facebook haya disminuido en 2018 más de lo que habíamos esperado anteriormente.Menos tiempo empleado en Facebook se traduce en menos oportunidades para que los profesionales de marketing logren llegar a los usuarios de la red”.
Aunque 37 minutos por día sigue siendo un tiempo significativo, Facebook se encuentra en este punto con un gran problema de cara a futuro: sigue aumentando sus usuarios pero el engagement está cayendo mucho y de forma continuada.
