Donde quiera que vayan tus clientes este verano, puedes estar seguro de que nunca estarán lejos de su próxima búsqueda en Google. Es importante recordar que ya no nos “conectamos” a Internet; ahora vivimos en la red, conectados en todo momento. Más que nunca recurrimos a nuestros dispositivos móviles en momentos en los que queremos hacer, encontrar o comprar algo, y esperamos conseguir respuestas instantáneas.
Ese fenómeno se convierte en oportunidad para aquellos pequeños negocios que saben llegar a su público con contenido relevante justo en el momento en el que la gente muestra interés.
Para ayudarte a sacar el máximo partido de la oportunidad, desde Google España han preparado estos 4 consejos para que llegues a tus clientes potenciales en el momento justo:
- La importancia de ser específico: Asegúrate de que tus campañas utilizan palabras que se distinguen claramente de otros productos o servicios. Por ejemplo, «protección» puede significar muchas cosas, desde gafas de sol, protección solar hasta seguros.
- Los momentos que importan: asegúrate de que presentas tus productos de manera adecuada en el momento en el que el consumidor está buscando lo que tú le puedes ofrecer ya que, sólo el 9% de las personas que buscaron información en su smartphone conocía de antemano la marca/producto que quería comprar. De hecho, el 86% de los consumidores online ha realizado alguna acción tras ver un mensaje de una compañía (anuncio online, web o video) que es relevante para ellos. Para ello, es importante que antes de preparar tu campaña, te preguntas cosas como “qué información le resultará más útil a mi cliente en su momento de búsqueda”.
- El verano y las vacaciones escolares siempre vienen acompañadas de un aumento en las búsquedas de gafas de sol, alpargatas y apartamentos vacaciones. Una gran manera de hacer que tu producto destaque en la búsqueda es utilizando las palabras clave adecuadas a través de adjetivos. El año pasado, el interés en “Apartamentos vacaciones” empezó a aumentar desde finales de abril y alcanzó su punto máximo la semana del 28 de junio al 4 de julio.
- Por ejemplo para Hundredrooms, el comparador español online líder de casas y apartamentos vacacionales, el marketing digital es clave en su estrategia de negocio. Esta compañía, que acaba de recibir una inversión de más de 4 millones de euros, trabaja desde hace semanas en nuevas palabras claves que se implementarán hasta el próximo mes de septiembre y que ayudarán a su posicionamiento en España, y tiene siempre presente la importancia de mostrar al usuario las propiedades que son más relevantes para su búsqueda concreta.
- Hundredrooms piensa triplicar su presupuesto en los próximos meses además de implementar nuevos anuncios de texto, vídeo e imagen para su red de display, con el fin de crear una nueva estrategia que estará alineada con el resto de campañas pensadas para el posicionamiento de la compañía.
- Si está cerca mejor: el 88% de todas las búsquedas de negocios cercanos (Ej. «Bar cerca de mí») se producen en los teléfonos móviles, y la cifra de crecimiento es del 146% respecto al año anterior.
