WPP Open Pro es la versión más reciente de su plataforma de marketing con IA, que ha sido presentada por WPP, uno de los holdings publicitarios más grandes del planeta. Esta herramienta permite que marcas de cualquier tamaño organicen, produzcan y publiquen campañas publicitarias de manera autónoma, sin tener que depender del todo de equipos externos o servicios gestionados.

La CEO de WPP, Cindy Rose, calificó el lanzamiento como un momento clave.“La rápida aceleración de la tecnología está transformando nuestro sector y WPP asume el reto de liderar ese cambio. Con Open Pro ponemos nuestra ventaja en IA directamente en manos de un abanico más amplio de marcas y negocios. Se trata de transformar cómo se entrega el marketing, ampliar nuestro mercado y dar a más empresas las herramientas que necesitan para liderar en la era de la IA”, explicó.

Tres áreas clave en una sola plataforma

WPP Open Pro fusiona la planificación, la creación y la publicación en una interfaz simple:

• Planificación estratégica impulsada por IA: La plataforma utiliza datos propios, de socios y del sector para ayudar a definir las campañas, comprender al público objetivo y hacer un análisis rápido y eficaz de la competencia.

• Producción de contenido a gran escala: permite la generación de anuncios y elementos publicitarios específicos para cada canal en segundos, automatizando el proceso sin afectar la consistencia de la marca.

• Publicación de campañas: los clientes tienen la posibilidad de realizar publicaciones directamente en las plataformas publicitarias más relevantes o unirse a Open Media Studio para una ejecución optimizada y avanzada.

Diferenciación en un mercado saturado

De acuerdo con WPP, Open Pro se caracteriza por ofrecer una solución completa que une estrategia, creación y optimización con solidez a nivel de empresa. El sistema está diseñado para equipos regionales o unidades de negocio de marcas importantes, que tienen la posibilidad de crear campañas personalizadas sin sacrificar el cumplimiento global de marca, así como para pequeñas y medianas empresas, startups o grupos enfocados en rendimiento, que tienen como objetivo producir y optimizar anuncios rápidamente.

El CTO de WPP, Stephan Pretorius, destaca: “Open Pro no solo produce activos publicitarios, sino que entrega resultados. Es ideal para equipos grandes que buscan consistencia y cumplimiento a escala, y también da a marcas emergentes acceso directo a capacidades profesionales de WPP. Es simple, intuitiva y transformadora: ofrece control, velocidad y escala con calidad empresarial”.

Complemento a la oferta existente

La versión original de la plataforma, WPP Open, seguirá siendo el fundamento de los servicios administrados de WPP, fusionando tecnología integrada con equipos internacionales. El Open Pro se encarga de que más marcas puedan acceder directamente a herramientas de IA, sin tener que depender totalmente de la asesoría externa. Esto ayuda a WPP a ser pionero entre los holdings grandes en ofrecer soluciones de marketing autónomas con IA.