“El vídeo digital está llamado a convertirse en el canal rey de la inversión publicitaria online en los próximos tres años”, así lo afirmó en Google Think Brand, Daniel Borrego, director general de Súmate, agencia internacional de marketing online con sede en Salamanca.
Bajo el paraguas “Las nuevas señales del Consumidor”, Daniel Borrego presentó lo que ha sido considerado como caso de éxito de estrategia de video digital, el trabajo realizado para Verti Seguros.
La campaña, liderada por Súmate, consistió en creatividades potentes y una segmentación agresiva que tuvo como consecuencia un coste por lead equivalente al de búsquedas genéricas realizadas.
Según Daniel Borrego: “Estamos convencidos en el potencial del video digital porque hemos sido capaces de demostrar el poder de conversión de canales como YouTube. Para que una estrategia de este tipo esté bien planteada y cuente con resultados, hay varios elementos a tener en cuenta, por un lado, la creatividad, por otro, la segmentación, y muy importante, la constancia y la optimización con testeos y adaptaciones.”
Según declaraciones de Ricardo Serra, de Verti Seguros: «Las acciones desarrolladas por Súmate en YouTube nos han permitido abrir nuevos horizontes. La clave está en que con YouTube hemos podido establecer no solo los ratios de conversión de los anuncios, sino también fijar el retorno de la inversión. Por ello, consideramos al vídeo digital un canal excelente para llegar a nuestro público objetivo y conocerlo mejor».
Google Think Brand es el encuentro con líderes de industrias innovadoras que nace con el objetivo de compartir estrategias y soluciones de marketing digital que ayuden a dirigir estrategias para la construcción de marcas.
