La European Advertising Standards Alliance (EASA) ha anunciado la incorporación de TikTok como nuevo miembro de pleno derecho, un movimiento que refuerza la implicación de las grandes plataformas en la regulación y el desarrollo de la publicidad digital responsable en Europa.
La entrada de TikTok en la alianza supone un paso relevante dentro del ecosistema publicitario digital, especialmente en un contexto en el que las plataformas sociales tienen un peso creciente en la inversión publicitaria y en las estrategias de marketing de marcas y ecommerce.
«Nos complace dar la bienvenida a TikTok como nuestro nuevo miembro. Su incorporación reafirma nuestra misión colectiva de mantener los más altos estándares publicitarios en todos los medios y ejemplifica nuestro liderazgo en el fomento de un entorno basado en la confianza y la integridad en Europa» , declaró la presidenta de la EASA, Orla Twomey.
Más peso de las plataformas digitales en la autorregulación publicitaria
El director general de EASA, Ludovic Basset, subrayó que, como plataforma global con un papel cada vez más influyente en la publicidad digital, la adhesión de TikTok representa un avance significativo en el compromiso compartido por impulsar una publicidad responsable, transparente y centrada en la protección del consumidor en el entorno digital europeo.
Por su parte, Thomas Wlazik, General Manager Europe de Global Business Solutions de TikTok, señaló que la adhesión formaliza una colaboración que la compañía ya mantenía con distintos socios del sector, con el objetivo común de promover prácticas publicitarias responsables y reforzar la confianza en la industria.
Un movimiento estratégico para el ecosistema digital y el ecommerce
Con esta incorporación, TikTok pasa a formar parte de una red de 45 miembros que incluye organizaciones de autorregulación y actores clave del sector. Además, se suma a otras grandes plataformas digitales como Google y Meta, que ya forman parte de la alianza.
Para el sector del ecommerce y la publicidad digital, este movimiento refuerza el papel de las plataformas sociales en la definición de estándares sobre transparencia, protección del consumidor y publicidad responsable, áreas cada vez más relevantes ante el auge del social commerce y la inversión publicitaria en entornos digitales.
EASA ha señalado que trabajará junto a TikTok y el resto de sus miembros para abordar los principales retos del ecosistema digital y seguir promoviendo buenas prácticas en la publicidad online en Europa.
