Meta ha comenzado a experimentar con un nuevo tipo de publicidad en Instagram Reels. Esta permitirá a los usuarios omitir los anuncios tras una breve cuenta atrás. El experimento, que aún está en fase limitada, tiene como objetivo determinar si este tipo de inserciones puede optimizar la interacción y el descubrimiento de marcas sin perjudicar la experiencia del usuario.

El nuevo sistema presenta un contador en la esquina superior derecha que indica cuándo llega el anuncio. Posteriormente, ofrece un botón de «Saltar», que devuelve al usuario al principio del Reel cuando se activa. A diferencia de lo que sucede en plataformas como YouTube, la empresa no ha especificado cuánto tiempo durará el ensayo. Tampoco ha comunicado hasta ahora cómo se compartirán los ingresos con los creadores.

Se añade al repertorio publicitario de Instagram, que ya incluye publicaciones patrocinadas, pausas publicitarias no omitibles y anuncios entre Reels. Se trata de un nuevo formato que recuerda a los anuncios in-stream saltables que YouTube hizo populares. Con este nuevo modelo, Meta pretende balancear la monetización con una experiencia más controlada por el usuario. Mientras tanto, recolecta información relevante, como el porcentaje de saltos o el tiempo que tarda en producirse, para perfeccionar la entrega y la eficiencia de las campañas.

La ausencia de distribución de beneficios genera incertidumbre acerca de los incentivos para los creadores, la administración del inventario y las métricas que se exhibirán en herramientas como Creator Studio. Allí podrían incorporarse datos sobre ingresos por formato, tasas de omisión o retención.

Los anuncios que se pueden omitir representan para los anunciantes una oportunidad de aprendizaje acelerado. Les permite analizar la efectividad de sus creaciones examinando la conducta de los usuarios en los primeros segundos, elaborar mensajes más directos y modificar el costo de las campañas dependiendo de la inclinación al salto. A pesar de que este tipo de publicidad suele brindar una cobertura más amplia y datos más exactos acerca de la atención, supone aceptar que un segmento del público no verá el contenido completo.

Las circunstancias actuales favorecen este tipo de pruebas. Según el informe Gartner 2025 CMO Spend Survey, los departamentos de marketing ya asignan más del 30% de su presupuesto general a medios pagos. Las redes sociales son la segunda vía digital por inversión. Greg Carlucci, analista de Gartner, afirma que Instagram tiene una intención de compra más elevada que Facebook o YouTube. Por lo tanto, los formatos que favorezcan la experimentación podrían promover el comercio social y la personalización en términos publicitarios.