TikTok ha anunciado una serie de innovaciones en sus soluciones de publicidad con el objetivo de optimizar las campañas publicitarias y maximizar el impacto en plataformas digitales. Entre las principales novedades se encuentran Smart+ Catalog Ads, GMV Max con nuevos formatos, Search Ads Campaign y herramientas impulsadas por inteligencia artificial en TikTok Symphony. Estas actualizaciones permitirán a las marcas aumentar la conversión de ventas tanto dentro como fuera de TikTok, impulsando una estrategia de comercio híbrido entre el entorno digital y físico.
Smart+ Catalog Ads: Ahora con capacidades para Web y Apps
TikTok ha mejorado su solución Smart+, una herramienta de automatización basada en IA que optimiza la gestión de campañas para maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Datos preliminares muestran que las campañas Smart+ generan un ROAS incremental 5.1 veces mayor y un aumento relativo del 2.2 veces en las compras en comparación con otras campañas de embudo bajo.
Con la incorporación de Smart+ Catalog Ads, los anunciantes pueden impulsar conversiones en sus sitios web y aplicaciones. Esta solución combina la automatización de Smart+ con la potencia de los anuncios de catálogo, permitiendo a las marcas cargar su inventario, integrar datos y activar Smart+ para mostrar productos relevantes a los consumidores adecuados.
Ejemplo de esto es la campaña de Clinique, que durante el pico de ventas del año pasado logró una reducción del 17% en el costo por compra, un ROAS 1.23 veces mayor y un aumento del 27% en la tasa de clics (CTR) con Smart+ Catalog Ads, en comparación con las campañas Smart+ Web.
GMV Max: Contenido de creadores afiliados y nuevos formatos LIVE
Otra de las mejoras anunciadas es la expansión de GMV Max, una solución de publicidad diseñada para automatizar las campañas de TikTok Shop. Ahora, GMV Max permite integrar contenido de creadores afiliados de forma automática en los anuncios. Además, se han añadido formatos en vivo (LIVE), lo que permite a los anunciantes maximizar las ventas a través de transmisiones en directo, complementando la oferta de productos en TikTok Shop.
Search Ads Campaign: Anuncios en la pestaña de búsqueda
TikTok también ha fortalecido su motor de búsqueda con la funcionalidad de la pestaña Shop y la introducción de Search Ads Campaign. Se estima que 1 de cada 4 usuarios realiza una búsqueda en la plataforma dentro de los primeros 30 segundos tras abrir la aplicación. Con esta actualización, los anunciantes pueden posicionar sus productos en los momentos clave de descubrimiento, consideración y conversión.
TikTok Symphony: IA para la generación de contenido
Para facilitar la creación de contenido, TikTok ha lanzado herramientas de inteligencia artificial bajo la suite Symphony. Entre ellas se encuentra el «product-to-video», que transforma detalles de productos en contenido visual optimizado para TikTok. También se han introducido avatares digitales impulsados por IA, capaces de personalizar anuncios con diferentes expresiones, idiomas y edades.
Otras funciones incluyen la traducción automática de locuciones en video para ampliar el alcance global y un generador de guiones que simplifica la creación de contenido basado en prompts personalizados. Symphony Creative Studio también incorpora «Your Daily Video Generations», una herramienta que genera automáticamente opciones de video personalizadas en función del historial de actividad de cada marca.
Impulsando el comercio en todas partes con TikTok
TikTok sigue consolidándose como una plataforma clave para la publicidad en el comercio electrónico con soluciones innovadoras que permiten a las marcas capturar compras inmediatas dentro de la aplicación. TikTok Shop ofrece funciones como videos comprables, LIVE Shopping y una página de tienda en el perfil de cada marca. Además, la combinación de soluciones orgánicas con herramientas pagadas como Shop Ads y GMV Max permite optimizar las ventas en todo el ecosistema digital.
Finalmente, TikTok apuesta por un enfoque de comercio híbrido, conectando la experiencia en línea con la compra física en tiendas minoristas. A través de soluciones impulsadas por IA como Smart+ y GMV Max, las marcas pueden maximizar el rendimiento de sus estrategias publicitarias y llevar a los consumidores desde la fase de descubrimiento hasta la compra efectiva.
