TikTok es el lugar donde la creatividad impulsa un impacto real en el mundo. Alberga a más de mil millones de usuarios que acuden a la plataforma para descubrir e interactuar con sus contenidos y creadores favoritos. En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026, muestran cómo TikTok potencia la creatividad mediante nuevas soluciones de IA agéntica, colaboraciones con creadores de TikTok y más formas para que las marcas participen en los momentos culturales más relevantes, ayudando a transformar la inspiración en acción y las ideas creativas en resultados empresariales medibles.

Cuando las marcas combinan las herramientas adecuadas, creadores de confianza y un profundo conocimiento de la cultura, las audiencias no solo observan: exploran, conectan y actúan. En TikTok, la creatividad no es solo el punto de partida. Es también el multiplicador que acelera el camino desde el descubrimiento hasta la acción. A medida que el embudo tradicional de marketing se comprime, el descubrimiento, la consideración y la conversión ocurren cada vez más en el mismo entorno, generando resultados más rápidos y medibles para los profesionales del marketing. Por eso invitan a los profesionales del marketing presentes en Cannes Lions a reenamorarse del proceso creativo.

«La era del consumo pasivo ha terminado, y las audiencias quieren sentir algo antes de seguir, comprar o compartir. Sabemos que la creatividad en TikTok impulsa resultados empresariales reales a una velocidad verdaderamente única en nuestra plataforma, ayudando a las marcas a llevar a las audiencias del descubrimiento a la acción más rápido que nunca. Antes de que las audiencias puedan verlo, amarlo o desearlo, invitamos a todos los profesionales del marketing presentes en Cannes a crearlo», afirmó Isobel Sita Lumsden, Global Head of Business Marketing de TikTok.

Impulsando el impacto creativo con IA agéntica

Hoy en día, se pide a los profesionales del marketing que hagan más que nunca. Avanzar más rápido, crear más contenido y mantenerse conectados con la cultura en tiempo real. Por eso presentan Symphony Agent. Es su última innovación en IA, desarrollada con inteligencia cultural para ayudar a los anunciantes a crear campañas nativas de TikTok con rapidez y a gran escala. Esta desarrollado con salvaguardas integradas como etiquetas de IA, marcas de agua invisibles y filtros de moderación de contenido.

Symphony Agent transforma la inspiración en acción al combinar los objetivos de los anunciantes con información procedente de contenidos de alto rendimiento y tendencias emergentes para desarrollar contenido de vídeo personalizado, encontrar el contenido adecuado de creadores e identificar al creador idóneo para generar impacto. Ya están incorporando Symphony Agent en varias soluciones creativas de TikTok para ayudar a los anunciantes a pasar de la idea a la activación más rápidamente:

• Symphony Agent en Symphony Creative Studio ayuda a los anunciantes a crear anuncios de alto rendimiento para TikTok en cuestión de minutos mediante una experiencia de chat impulsada por IA. Al combinar los objetivos de marca de los anunciantes con información de la plataforma y señales de rendimiento, el agente construye junto a los anunciantes una serie de indicaciones para desarrollar creatividades eficaces y de alto rendimiento para TikTok.

• Symphony Agent en Content Suite facilita a las marcas descubrir y escalar contenido existente de creadores. Con Symphony Agent, la función AI Search de Content Suite permite a los anunciantes introducir sus necesidades creativas y el agente analizará miles de vídeos relevantes para identificar recomendaciones de contenido alineadas con sus objetivos.

• Symphony Agent en TikTok One agiliza el descubrimiento de creadores y la ejecución de campañas. Las marcas pueden generar briefs para creadores, identificar e invitar creadores a gran escala y descubrir creadores que hablen idiomas específicos para adaptar contenidos a distintos mercados, ayudando a los profesionales del marketing a ejecutar campañas con creadores de manera más eficiente que nunca.

«La creatividad siempre ha sido el alma de TikTok, y ahora la IA agéntica está ayudando a acelerar el proceso creativo de formas completamente nuevas», afirmó Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products de TikTok. «Con Symphony Agent, estamos permitiendo a las marcas transformar los insights en ideas, las ideas en contenido y el contenido en resultados más rápido que nunca. Ya sea creando campañas nativas de TikTok, descubriendo creadores y contenido de la comunidad o escalando la creatividad entre mercados, estamos desarrollando herramientas que ayudan a los profesionales del marketing a desbloquear todo el potencial de la creatividad impulsada por la tecnología».

Ampliando el ecosistema Symphony junto a dentsu

TikTok está comprometido con el desarrollo conjunto junto a sus socios para facilitar que las marcas incorporen creatividad nativa de TikTok en sus estrategias de marketing. Para impulsar este ecosistema creativo, aparece la integración de las capacidades de TikTok Symphony en Zoyumi, la plataforma SaaS personalizable impulsada por IA de dentsu diseñada para optimizar la activación de medios.

Gracias a esta integración, los clientes de dentsu tendrán acceso directo a las herramientas creativas de Symphony, incluyendo actualmente Image to Video y, en el futuro, Caption Removal, Dubbing y Digital Avatars. Estas capacidades ayudarán a los equipos a desarrollar, adaptar y escalar activos creativos de forma más eficiente, al tiempo que crean contenido diseñado para la comunidad de TikTok.

«Estamos comprometidos con productos que ofrecen una propuesta sólida para medios always-on, impulsada por la excelencia creativa y la innovación en esta era de la IA. Esta colaboración aporta tecnologías orientadas al futuro a nuestros equipos para ayudar a generar mejores resultados para los clientes. La integración de las capacidades de TikTok Symphony en Zoyumi permite a nuestros equipos crear y adaptar contenido no solo con rapidez, sino también guiados por el contexto y las señales de rendimiento con eficacia demostrada, al tiempo que desarrollan campañas que conectan con la comunidad de TikTok», declaró Ganga Chirravuri, President – Product & Development de dentsu APAC.

Impulsando la narrativa auténtica a través de comunidades de creadores

Los creadores continúan definiendo la manera en que las marcas conectan con las comunidades en TikTok. Para ayudar a las marcas a construir relaciones más profundas con las personas que mejor conocen su negocio, presentan la posibilidad de crear Creator Networks personalizadas dentro de Content Suite. Estas redes permiten a los anunciantes crear un grupo seleccionado de creadores, empleados, socios o embajadores de marca para recibir briefs de campañas o transformar vídeos ya existentes relacionados con la marca en anuncios de alto rendimiento. Las marcas podrán descubrir, activar y escalar voces de confianza con mayor facilidad, manteniendo al mismo tiempo un mayor control sobre la colaboración creativa.

Más adelante este verano, lanzarán su primera Creator Network personalizada junto a Starbucks®, basada en su programa Green Apron Creator Program, para impulsar la creación de contenido por parte de sus empleados. Starbucks podrá compartir briefs creativos con su comunidad de empleados creadores, permitiéndoles participar de forma más directa en la economía de los creadores a través de oportunidades de contenido y reparto de ingresos publicitarios.

«Cada día, nuestros partners (empleados) dan vida a Starbucks creando momentos de conexión con nuestros clientes y entre ellos. Y más que nunca, están compartiendo esos momentos con el mundo a través de las redes sociales de formas auténticas, creativas y únicas», afirmó Erin Silvoy, Senior Vice President of Global Marketing de Starbucks. «Colaborar con TikTok nos ha brindado la oportunidad de construir una plataforma personalizada que nos permite celebrar y amplificar la narrativa auténtica de nuestros partners».