La plataforma de la empresa tecnológica ByteDance, TikTok, comenzará a desplegar en los siguientes meses en Reino Unido una nueva modalidad de pago que permitirá a los usuarios mayores de 18 años navegar por la plataforma sin publicidad. El servicio, denominado ‘TikTok Ad-Free’, tendrá un coste mensual de 3,99 libras, lo que al cambio serían casi 4,60 euros. La compañía, que lleva haciendo pruebas de este modelo desde 2023, prevé ampliar el acceso de forma gradual durante los próximos meses.
Con esta suscripción, se podrán eliminar los anuncios del ‘Para ti’ y, además, evitar que la actividad de los usuarios dentro de la aplicación sea utilizada con fines publicitarios. El lanzamiento coincide con el endurecimiento del marco de protección de datos del Reino Unido, cuyo reglamento (UK GDPR) prohíbe a las empresas recopilar datos personales de los usuarios con fines publicitarios sin su consentimiento. La plataforma, que se enfrentó en 2025 a sanciones por violar el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), está adaptando este modelo de ‘pagar o consentir’ que otras compañías, como Snapchat o Meta con Facebook e Instagram, decidieron implementar con anterioridad para responder a las exigencias regulatorias sobre la privacidad y el tratamiento de datos personales.
Una de las primeras empresas fue Meta, que en noviembre de 2023 lanzó en la Unión Europea el servicio sin anuncios por 9,99 euros mensuales en la web y 12,99 euros en iOS y Android, para posteriormente reducir las tarifas a 5,99 euros en web y 7,99 euros en iOS y Android tras la presión de los reguladores europeos. En cuanto a Snapchat+, originalmente estaba centrado en funciones exclusivas, como iconos personalizados, fondos o categorías para amigos. Sin embargo, esta suscripción a pesar de ser lanzada con anterioridad en 2022 incorporó más tarde su opción sin anuncios con un precio base de 3,99 euros.
Kris Boger, director general de TikTok en Reino Unido, ha defendido que ‘las opciones para nuestra comunidad y el crecimiento de las empresas de Reino Unido van de la mano en TikTok’ y que la publicidad ha ayudado a las pequeñas y medianas empresas británicas a captar clientes, aumentar sus ventas y crear empleo. Según el informe de 2022 de Oxford Economics para la plataforma, la actividad de las pymes en TikTok contribuyó con 1.600 millones de libras al PIB británico y sostuvo alrededor de 32.000 puestos de trabajo en todo el país.
La red social insiste en que la versión gratuita mantendrá todas las funcionalidades, creadores y contenidos actuales, además de que continuará mostrando anuncios personalizados a quienes opten por no pagar la suscripción.
El plan inicialmente se presenta como una prueba limitada al mercado británico. El movimiento podría suponer una expansión a otros países europeos si la acogida es positiva, sin embargo, TikTok no ha detallado de momento si esta nueva modalidad se extenderá a otros mercados.
