ByteDance, propietaria de TikTok, desbanca a Instagram, Twitter o Snap. La compañía china registró unos ingresos de más de 80.000 millones de dólares en 2022, lo que supone un crecimiento de más del 30% superando así a sus rivales, tal y como ha adelantado el diario ‘The Information.com‘, unos resultados que confirman el ‘boom’ tanto en el tiempo de uso como en el volumen de usuarios de la red social.
Al superar la cifra de 80.000 millones, la matriz de TikTok iguala la cuenta de su principal rival chino, Tencent, en cuanto a perímetro de negocio, y muestra que una mayoría sustancial del crecimiento de los ingresos provino de su negocio principal de publicidad en China continental, donde opera Douyin, una aplicación similar a TikTok que tiene cientos de millones de usuarios activos diarios.
Según testificó la semana pasada Shou Zi Chew, CEO de TikTok, ante el Congreso de Estados Unidos, “la red social ha superado los 1.000 millones de usuarios activos diarios y solo en EE.UU. tiene más de 150 millones”. Se posiciona así como la app más descargada en el país estadounidense durante 2021 y 2022. Cada año, el número de usuarios crece a un gran ritmo, superando al de sus rivales Facebook, Twitter e Instagram. Sin duda, TikTok es la red social favorita de los jóvenes estadounidenses que pasan alrededor de 30 horas al mes en la red social, frente a las 8 horas de Instagram y las 16 horas de Facebook.
En el pasado ejercicio, TikTok también se situó como la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento por ingresos publicitarios. Según los analistas de datos de Betting Sites, los ingresos publicitarios de TikTok crecieron un 26% en 2022, en comparación con el año anterior. Durante los próximos cuatro años, se prevé que TikTok duplique sus ingresos publicitarios en 7.400 millones de dólares y se haga cargo del 37% de la cuota de mercado de los ingresos publicitarios. Es decir, para 2027, los ingresos publicitarios de TikTok superarán a los de Meta y YouTube juntos hasta alcanzar los 13,8 billones de dólares.
La plataforma ha sido un negocio inmensamente rentable para los anunciantes, lo que ha contribuido a su crecimiento general. Si bien Facebook (18%) y Twitter (22%) comparten una parte del mercado, TikTok es la red social de más rápido crecimiento en todo el mundo. El pasado año, la tasa de crecimiento de la marca aumentó un 215% a nivel mundial. Para 2027, se espera que la participación en los ingresos publicitarios de TikTok se duplique, aumentando del 7% al 14%, mientras que se espera que Youtube y Meta pierdan participación de mercado durante ese período de tiempo. Por otro lado, se espera que Douyin también aumente del 15% al 23%. Juntos, TikTok y Douyin controlarán el 37% del gasto en publicidad.
