Spotify ha anunciado el lanzamiento de un nuevo formato de anuncios interactivos en carrusel, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como plataforma publicitaria integral y captar mayor inversión a lo largo de todo el embudo de marketing.

En concreto, según publicó ADWEEK, la iniciativa responde a un cambio en el consumo dentro de la plataforma, donde los usuarios ya no solo escuchan contenido, sino que también interactúan cada vez más con formatos visuales, impulsados por el crecimiento del vídeo en música y podcasts.

Un formato interactivo para impulsar conversión

Los nuevos anuncios carrusel permiten a las marcas mostrar hasta seis productos en una misma pieza creativa. Cada tarjeta incluye imagen, enlace, descripción y, opcionalmente, información de precio o promociones.

Este formato se mostrará en la vista “Reproducido” de la app, apareciendo en pantalla mientras los usuarios consumen contenido activamente, lo que refuerza su potencial de engagement.

Aunque el carrusel fue popularizado por plataformas como Meta, Spotify lo incorpora ahora como parte de su evolución hacia una experiencia más visual e interactiva. Entre las primeras marcas en probar este formato se encuentran Priceline y GNC.

Nuevas oportunidades: playlists patrocinadas

Además, la compañía ha introducido un formato de patrocinio exclusivo de playlists, que permite a los anunciantes ser la única marca presente en listas seleccionadas como:

• Rap Caviar
• Today’s Top Hits
• New Music Friday

En este modelo, la marca obtiene visibilidad destacada en la página de la playlist y exclusividad publicitaria durante su reproducción. A cambio, los usuarios experimentan menos interrupciones, mejorando la experiencia.

Tanto los anuncios carrusel como las playlists patrocinadas estarán disponibles para usuarios de la versión gratuita.

Mejora de herramientas y apuesta por la IA

Spotify también ha reforzado su ecosistema publicitario con nuevas capacidades dentro de su Ads Manager, incluyendo:

• Tests A/B
• Pujas automatizadas basadas en machine learning

Estas funcionalidades buscan optimizar la entrega de campañas y maximizar el rendimiento de la inversión. La compañía continúa además su apuesta por la inteligencia artificial, tras lanzar recientemente herramientas de generación de anuncios de audio sin coste adicional y un marketplace global de publicidad.

De plataforma de awareness a solución full-funnel

Con estas novedades, Spotify busca romper con la percepción de que el audio es un canal limitado al awareness y posicionarse como una solución capaz de impactar en todas las fases del funnel, desde la notoriedad hasta la conversión.

Según Brian Berner, responsable global de ingresos publicitarios y alianzas, el objetivo es construir una oferta completa que responda a la evolución del comportamiento del usuario.

La ventaja competitiva: atención y tiempo de uso

En un entorno altamente competitivo, donde plataformas como Google, TikTok o Meta concentran gran parte de la inversión publicitaria, Spotify pone en valor su principal activo: la atención del usuario.

De media, los consumidores pasan cerca de dos horas diarias en la plataforma y el 90% la utiliza como parte de su rutina, según datos internos.

Con este movimiento, Spotify refuerza su ambición de convertirse en un actor relevante dentro del ecosistema publicitario digital, ampliando su propuesta más allá del audio tradicional y adaptándose a un consumo cada vez más híbrido entre sonido y vídeo.