Samsung Ads ha anunciado una nueva integración estratégica con Amazon Publisher Cloud (APC), una alianza que permitirá a los anunciantes combinar la presencia publicitaria de Samsung en Smart TV con las señales de compra, navegación y consumo de streaming de Amazon, optimizando la planificación, activación y medición de campañas publicitarias a gran escala.
Esta integración está impulsada por Amazon Publisher Cloud, una solución segura basada en tecnología clean room de Amazon Web Services (AWS), diseñada para facilitar la colaboración entre publishers y anunciantes bajo los más altos estándares de privacidad. Gracias a esta infraestructura, las marcas podrán combinar los segmentos propietarios y señales de dispositivos de Samsung con información agregada de compra, navegación y streaming de Amazon, logrando una segmentación más precisa y relevante.
El objetivo de esta colaboración es ayudar a los anunciantes a llegar de forma más efectiva a audiencias con alta intención de compra, aprovechando el ecosistema de televisiones y dispositivos móviles de Samsung. Esto incluye Samsung TV Plus, el servicio FAST líder dentro de los televisores Samsung, reforzando el alcance de la publicidad en el entorno de la televisión conectada (CTV).
Además, la medición posterior a la campaña, habilitada por Amazon Ads, permitirá a los anunciantes evaluar el rendimiento real de sus inversiones publicitarias. Los informes de closed-loop measurement conectan la exposición a los anuncios con resultados del mundo real, vinculando la distribución de medios con los KPI del anunciante y optimizando cada impresión.
Uno de los pilares clave de esta alianza es su enfoque en la privacidad y seguridad de los datos. La infraestructura de APC garantiza que la activación de señales se realice de forma segura y anonimizada, permitiendo a las marcas interactuar con audiencias relevantes mediante medios direccionables, sin comprometer la protección de la información de los usuarios.
“Combinar el comportamiento de visualización con la intención de compra crea oportunidades significativas para que los anunciantes conecten con sus audiencias a través de la televisión conectada. Al combinar de forma segura el profundo conocimiento de Samsung sobre lo que la gente ve con las señales de Amazon, permitimos a los anunciantes llegar a las audiencias adecuadas a gran escala y de forma más eficaz a través de la plataforma CTV de Samsung”, afirmó Eldad Persky, Senior Vice President, Global Product, Engineering and Business Development de Samsung Electronics.
Gracias a esta integración, los anunciantes podrán activar campañas directamente en el inventario de Samsung a través de Amazon Ads, accediendo a capacidades avanzadas como la activación de privacidad reforzada, mayor escalabilidad y acceso a inventario premium seguro para la marca. Esto permitirá desbloquear y activar audiencias de alta intención a gran escala, impactándolas a través de la red de Smart TVs y dispositivos móviles de Samsung.
La nueva integración entre Samsung Ads y Amazon Publisher Cloud ya se encuentra disponible para todos los anunciantes que utilizan Amazon Ads en Estados Unidos, marcando un nuevo paso en la evolución de la publicidad en televisión conectada y en la convergencia entre datos de consumo, contenido y comercio electrónico.
