Samsung Ads ha anunciado la apertura de los espacios publicitarios de la pantalla de inicio de sus televisores inteligentes a la compra programática. La medida permitirá a marcas y agencias adquirir de forma automatizada uno de los emplazamientos más visibles dentro del ecosistema de televisión conectada (CTV), una superficie publicitaria que hasta ahora tenía un acceso más limitado.
La iniciativa se apoyará en la tecnología SpringServe de Magnite y estará integrada inicialmente con dos de las principales plataformas de compra de medios del mercado: The Trade Desk y Google Display & Video 360 (DV360). Gracias a estas conexiones, los anunciantes podrán incorporar el inventario de Samsung directamente en sus flujos habituales de planificación y activación de campañas.
La Home gana peso en la estrategia publicitaria
La pantalla de inicio de los televisores conectados se ha convertido en un activo cada vez más valioso para las plataformas publicitarias. Es el primer entorno con el que interactúan los usuarios al encender el televisor y el lugar donde deciden qué contenido van a consumir, lo que le otorga una elevada visibilidad y atención por parte de la audiencia.
Samsung considera que estos espacios representan algunos de los formatos más premium dentro del mercado de la televisión conectada. La apertura a la compra programática permitirá que más anunciantes puedan acceder a ellos de forma escalable y con capacidades avanzadas de segmentación y medición.
La compañía ya había reforzado durante los últimos meses su apuesta por la Home Screen como soporte publicitario. A comienzos de 2026 lanzó nuevos formatos inmersivos, como Immersive Carousel, capaces de mostrar varias creatividades dentro de un mismo emplazamiento para incrementar la interacción de los usuarios.
Más automatización y nuevas oportunidades para las marcas
Con esta apertura, Samsung busca acercarse a la forma en que actualmente se gestionan la mayoría de las inversiones digitales. La integración con plataformas programáticas permitirá a agencias y anunciantes activar campañas de televisión conectada desde los mismos entornos que ya utilizan para otros canales digitales.
Además, la compañía destaca que este modelo facilitará la incorporación de procesos automatizados y flujos apoyados en inteligencia artificial para optimizar la compra de medios, la selección de emplazamientos y el rendimiento de las campañas.
La posibilidad de gestionar estos espacios de forma programática también permitirá integrar la publicidad de Samsung dentro de estrategias omnicanal más amplias, combinando televisión conectada, retail media y otros entornos digitales bajo una misma planificación.
Despliegue global a partir del tercer trimestre
Samsung ha confirmado que el acceso programático a este inventario comenzará a desplegarse a nivel mundial durante el tercer trimestre de 2026. Inicialmente estará disponible a través de The Trade Desk y DV360, aunque la compañía ya ha adelantado que anunciará nuevas alianzas tecnológicas en los próximos meses.
La decisión llega en un momento de fuerte crecimiento del mercado de la televisión conectada, donde anunciantes y plataformas buscan nuevos formatos capaces de combinar el alcance de la televisión con las capacidades de segmentación y medición propias de la publicidad digital. Con esta apertura, Samsung refuerza su posición en un segmento cada vez más competitivo y amplía las opciones disponibles para las marcas que buscan ganar visibilidad en el entorno del streaming.
