La 2ª edición de los Retail Media Awards volvió a demostrar por qué se ha convertido en uno de los encuentros imprescindibles del sector. El certamen consolidó su posición como reconocimiento de referencia, con unos galardones cuyo prestigio queda reforzado por un jurado compuesto por profesionales de amplia y contrastada trayectoria en el ecosistema del Retail Media.

El evento, que se celebró el pasado 21 de noviembre en el Movistar Arena de Madrid, reunió a más de 200 asistentes, que vivieron con intensidad la revelación de los ganadores de esta nueva edición. Una noche en la que se puso en valor la innovación, el impulso y los logros más destacados del año dentro del ámbito del Retail Media.

La herramienta GEOCONVERGED, desarrollada por Havas Market, fue reconocida con el Premio al Uso de Tecnología Emergente, por la campaña realizada con Orange. El premio fue entregado por Sergio de Murga, Commerce Director de WPP Media. Tras recoger el galardón, Gemma Díaz, Market Intelligence Lead en Havas Media Network, explicó: «Los resultados no solo se tradujeron en un incremento de visitas y ventas, sino también en insights territoriales de gran valor para el negocio. Esto demuestra cómo este tipo de tecnologías elevan el retail media a otro nivel, situando la localización como guía para optimizar la inversión, mejorar la comunicación y, en definitiva, impulsar todos los KPIs en cada punto de contacto».

«Muchas gracias por este premio; así es como se llega cuando no se traen grandes expectativas. GeoConverged es una solución full funnel que integra inteligencia territorial y retail media en un nuevo modelo operativo. Esta campaña se desarrolló en un momento clave como el Black Friday, y el cliente nos planteó el reto de llevar tráfico cualificado a tienda, garantizando además una trazabilidad completa desde el impacto digital hasta el punto de venta«, señaló Gemma.

«Con la herramienta realizamos un análisis muy preciso para identificar qué zonas tenían mayor potencial de crecimiento y qué tiendas debían priorizarse, analizando factores como el target, la movilidad o la afinidad local. Esto nos permitió sustituir la segmentación tradicional por una planificación basada en la movilidad y el potencial real de cada tienda«, finalizó.

El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, WPP Media, Havas Market, Valiuz, New Relic, Publicis Commerce, Cabify Ads, Glovo, y Blinko.