En el Reino Unido, Reddit ha superado discretamente a TikTok y se ha convertido en la cuarta plataforma de redes sociales más utilizada del país. Un ascenso que refleja cómo los cambios en los algoritmos de búsqueda y los hábitos de la Generación Z están transformando el uso de las plataformas digitales.
Tres de cada cinco británicos acceden ahora a Reddit, frente a apenas un tercio hace dos años. Según el último informe de Ofcom, la plataforma ha registrado un aumento del 88% en la proporción de usuarios de internet en Reino Unido que la utilizan, consolidando su crecimiento sostenido.
Este impulso se concentra especialmente entre los usuarios más jóvenes, en particular en el grupo de 18 a 24 años. Reddit ha escalado hasta la sexta posición entre los sitios web más visitados del país, independientemente de su categoría. Los jóvenes se sienten cada vez más atraídos por los debates abiertos y las opiniones sin filtrar, frente al contenido más pulido y aspiracional de plataformas como Instagram o TikTok.
Un cambio de imagen
Durante años, Reddit fue percibido como un espacio de intercambio de opiniones similar a X, con debates intensos y, en ocasiones, hostiles entre usuarios anónimos. Sin embargo, en el último año la plataforma ha experimentado un notable cambio de imagen y posicionamiento.
Parte de este impulso está vinculado a los cambios en el algoritmo de Google, que han dado mayor visibilidad a los foros y conversaciones en los resultados de búsqueda. A ello se suma la estrategia de Reddit para posicionarse en el ecosistema de la inteligencia artificial. La compañía ha cerrado acuerdos con grandes empresas del sector de la IA, como Google, para permitir que su modelo de IA se entrene con contenido generado en la plataforma, y con OpenAI para tener presencia dentro de ChatGPT.
Estos movimientos han convertido a Reino Unido en uno de los mercados de mayor crecimiento para Reddit, que ya se sitúa como su segundo mercado más importante por base de usuarios, solo por detrás de Estados Unidos, según datos de la propia compañía.
Los usuarios buscan lo humano
En un contexto de proliferación de herramientas basadas en inteligencia artificial, muchos usuarios —especialmente los más jóvenes— están recurriendo a espacios donde encontrar opiniones y recomendaciones generadas por personas reales. Reddit se está beneficiando de este cambio de hábitos, al convertirse en un punto de referencia para consultas sobre temas cotidianos como el cuidado de la piel, el entrenamiento, la crianza de los hijos o las relaciones personales.
La Generación Z muestra una especial predisposición a buscar consejos online sobre etapas clave de la vida, como independizarse, alquilar una vivienda por primera vez o gestionar sus finanzas personales. Reddit se percibe como un entorno relativamente seguro para plantear preguntas que no siempre encuentran respuesta en otras redes sociales.
Este cambio también se refleja en la composición de su audiencia. En Reino Unido, las mujeres ya representan más de la mitad de los usuarios de la plataforma, un dato llamativo para una red social tradicionalmente asociada a públicos masculinos y a temáticas como el fútbol o los videojuegos.
La creciente relevancia de Reddit en el país ha llevado incluso al Gobierno británico a abrir su propia cuenta oficial, UKGovNews, activa desde el año pasado. En ella se publican contenidos relacionados con el coste de la vida, el precio del transporte o la inmigración, consolidando a la plataforma como un canal informativo cada vez más influyente.
