Cuando las marcas ya se habían acostumbrado a los millennials, llega pisando fuerte la siguiente generación, aquellos nacidos a partir de 1995, con un perfil consumidor diferente. Por eso, acercarse a ellos basándonos en patrones millennials puede no dar resultados. Son la Generación Z.
“Mientras que los millennials se han vuelto digitales, los Z han nacido rodeados de tecnología. Lo que les define es la diversidad, es la generación más multicultural. Sin etiquetas, ni prejuicios en el plano sexual ni educativo, defensores de la igualdad. Por eso es tan importante para los anunciantes saber identificarlos, entenderlos y no meter ambas generaciones en el mismo saco”, asegura Marta Nicolás, cofundadora de SamyRoad, plataforma tecnológica y agencia de cabecera de grandes marcas.
La mayoría de influencers cuenta entre sus seguidores con una gran masa de jóvenes de esta generación, que en algunos casos llega a ser el 70% de la misma. Es el caso de Aída Domenech, más conocida como @dulceida, que acumula una legión de más de dos millones de seguidores en Instagram. SamyRoad ha elaborado un ránking de influencers en función del número de seguidores pertenecientes a esta generación. Estos son los influencers a los que sigue la Generación Z.
¿A quién sigue la Generación Z en redes sociales?
- Aída Domenech (Dulceida): + de 1’4 M de seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 2,2M
- Paula Gonu (paulagonu). + de 1’2M seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 1,6M
- Oscar Casas ( oscar_casas_). +1M seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 1,3M
- Jon Kortajarena (kortajarenajon). + 1M seguidores de la Generación Z . Total seguidores en Instagram: 1’6M
- Alvaro Mel (Meeeeeeeel). + 840K de seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 1’1M
- Victor Melida (victormelida). +800K de seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 1’2M.
- Melo Moreno (Yellowmellowmg). + 640K seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 854K
- Laura Escanes (lauraescanes). + 620K seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 991K
- Sara Escudero (Collagevintage). + 620K seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 1M
- Alba Pau Fernandez (Albapaulfe). + 590K seguidores de la Generación Z. Total seguidores en Instagram: 780K
“Mientras que los millennials usan 3 dispositivos de media, los Z usan 5. Son digitalmente nativos, y por lo tanto las marcas les tienen que hablar en su idioma. Mensajes rápidos, al punto. Es la era de los emojis, los stories, contenido que se consume prácticamente como un snack. Es clave la comunicación entre marca y usuario”, explica la cofundadora de esta startup que opera en 26 mercados.
“Se implican y quieren que esa implicación sea escuchada por la marca. Es el caso de los youtubers, que rara vez deciden por sí mismos, si no que cuentan con la opinión de sus seguidores para escoger la temática de sus vídeos. Ese tipo de modelo «colaborativo» es al que tienen que aspirar los canales sociales y las comunicaciones de las marcas y anunciantes”, concluye.
