Netflix mantiene el liderazgo del mercado del streaming en España, pero su ventaja comienza a estrecharse. Durante el segundo trimestre de 2026, Prime Video y Disney+ han logrado reducir la distancia con la plataforma, impulsadas por sus apuestas en contenido original, deporte en directo y modelos de suscripción más flexibles. Al mismo tiempo, Netflix estudia una de las mayores transformaciones de su historia para mantener el tiempo de consumo de sus usuarios: incorporar canales lineales y convertirse en un agregador de otros servicios de streaming.

El panorama refleja cómo la competencia ha dejado de centrarse únicamente en captar nuevos suscriptores. Ahora, las plataformas buscan aumentar el tiempo que los usuarios pasan dentro de sus aplicaciones, mejorar la retención y generar nuevas vías de ingresos mediante publicidad y servicios adicionales. En este nuevo escenario, Prime Video y Disney+ han conseguido acortar distancias con Netflix, aunque esta continúa siendo la plataforma con mayor penetración en España.

Prime Video y Disney+ ganan terreno

Los últimos datos del mercado español muestran un crecimiento sostenido de Prime Video y Disney+, que ya se sitúan muy cerca de Netflix en términos de alcance entre los usuarios. Ambas plataformas han reforzado su catálogo con estrenos exclusivos, grandes franquicias y eventos deportivos, mientras que Amazon ha seguido explotando la integración de Prime Video dentro de la suscripción de Amazon Prime, una estrategia que favorece la fidelización de clientes.

En el caso de Disney+, la compañía continúa apoyándose en marcas como Marvel, Star Wars, Pixar y sus producciones originales para mantener un elevado nivel de engagement. Prime Video, por su parte, combina producciones propias con retransmisiones deportivas y la posibilidad de contratar servicios de terceros a través de Prime Video Channels, una funcionalidad que ha reforzado su papel como agregador de contenido.

Mientras tanto, otras plataformas como Max, SkyShowtime o Apple TV+ mantienen cuotas más reducidas, aunque siguen apostando por contenidos exclusivos para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.

Netflix quiere que los usuarios pasen más tiempo viendo contenido

Aunque Netflix sigue liderando el sector, la compañía ha detectado una tendencia que preocupa a sus directivos: los usuarios dedican menos tiempo a consumir contenido dentro de la plataforma. No se trata de un problema de cancelaciones —que continúan en niveles bajos—, sino de una reducción del tiempo de visualización y de la frecuencia con la que los suscriptores abren la aplicación.

Según diversas informaciones, durante la revisión estratégica realizada esta primavera la compañía analizó indicadores como el tiempo medio de reproducción o el número de sesiones por usuario y concluyó que debía modificar parte de su estrategia para aumentar la interacción.

El principal motivo sería la llamada «fatiga de elección»: muchos usuarios pasan varios minutos buscando qué ver y, en ocasiones, abandonan la plataforma sin reproducir ningún contenido.

Canales lineales y otras plataformas dentro de Netflix

Para responder a este cambio de comportamiento, Netflix estudia introducir canales lineales temáticos, una función que rompería con el modelo bajo demanda que ha caracterizado al servicio desde su lanzamiento.

La idea consiste en ofrecer canales que emitan contenido de forma continua —por ejemplo, de comedia, acción, documentales o dedicados a una franquicia concreta— para que el usuario pueda empezar a ver algo inmediatamente, sin necesidad de navegar por el catálogo. El concepto recuerda tanto a la televisión tradicional como a las plataformas FAST (Free Ad-Supported Television), aunque integrado dentro de un servicio de suscripción.

Además, Netflix también estaría explorando la posibilidad de integrar suscripciones de terceros dentro de su aplicación, siguiendo un modelo similar al que ya utilizan Amazon con Prime Video Channels o Apple con Apple TV. De esta forma, los usuarios podrían contratar y acceder a otros servicios de streaming desde la propia interfaz de Netflix, convirtiéndola en un centro unificado de entretenimiento.

La batalla del streaming entra en una nueva fase

La evolución del mercado demuestra que la competencia ya no gira únicamente en torno al número de abonados. Las plataformas buscan ahora maximizar el tiempo de consumo, aumentar la rentabilidad de sus planes con publicidad y convertirse en el principal punto de acceso al entretenimiento digital.

En este contexto, Prime Video y Disney+ han conseguido reducir la ventaja de Netflix en España gracias a una oferta cada vez más sólida. La respuesta del líder pasa por replantear algunos de los principios que marcaron su éxito durante casi dos décadas, acercándose a modelos que recuerdan a la televisión por cable.

Si estos cambios se materializan, el mercado del streaming podría entrar en una nueva etapa en la que las plataformas dejarán de competir solo por producir las mejores series y películas para hacerlo también por convertirse en la puerta de entrada al resto del ecosistema audiovisual.