Pinterest sigue avanzando en su objetivo de convertirse en un asistente de compra impulsado por IA con el lanzamiento de una nueva función que permite a las marcas integrar enlaces directos a ecommerce dentro de sus anuncios de imágenes. La información fue anunciada durante la presentación de resultados del segundo trimestre por Bill Ready, CEO de la compañía.

Los enlaces, denominados ‘where-to-buy’, facilitan a los usuarios conocer en qué distribuidores están disponibles los productos anunciados sin salir de la aplicación, ofreciendo así información clave sobre la intención de compra de un artículo específico.

“Con los enlaces ‘where-to-buy’, podemos ofrecer a nuestros anunciantes de Gran Consumo lo mejor de ambos mundos: una experiencia de compra continua para consumidores y señales de intención de compra más ricas y transparentes para las marcas”, explicó Julie Towns, vicepresidenta de marketing de producto y operaciones de Pinterest. Según Towns, la función busca “conectar la inspiración directamente con una acción low-funnel”.

De momento solo disponible para anunciantes en EE.UU.

La funcionalidad, disponible por ahora únicamente para anunciantes en Estados Unidos, se implementa a través de las herramientas Pear Commerce -que conecta a los usuarios con más de 3.000 retailers y 165.000 tiendas en el país- y MikMak, que permite a las marcas asociadas usar los enlaces ‘where-to-buy’ sin coste adicional.

Aunque Pinterest no se encuentra entre las redes sociales más empleadas a nivel global, los últimos resultados de la compañía reflejan un momento positivo para la plataforma. En el segundo trimestre de 2025, la empresa reportó ingresos por 998 millones de dólares, un 17% más que en el mismo periodo de 2024. La base de usuarios activos mensuales alcanzó los 578 millones, con un incremento del 11% interanual. Asimismo, los ingresos medios por usuario (ARPU) crecieron un 6%, y en Europa este indicador fue un 26% superior al registrado en 2024.

En España, según datos de We Are Social de febrero de 2025, Pinterest se sitúa como la quinta red social con más usuarios, con un total de 9,78 millones y un alcance publicitario del 22,8%, un aumento de 5,1 puntos respecto al inicio del año pasado.

Con este movimiento, Pinterest refuerza su estrategia de integrar tecnología de IA y comercio electrónico, acercándose a la experiencia de compra directa desde la inspiración, y ofreciendo a las marcas métricas más precisas sobre la intención de sus consumidores.