Pinterest anunció recientemente la firma de un acuerdo definitivo para adquirir tvScientific, una plataforma especializada en publicidad de rendimiento para televisión conectada (CTV). Con esta operación, Pinterest integrará por primera vez sus señales de audiencia de alta intención con un motor CTV, permitiendo a los profesionales del marketing medir de forma clara y precisa cómo la televisión contribuye a los resultados de sus campañas de rendimiento.

Pinterest cuenta actualmente con 600 millones de usuarios activos mensuales que guardan contenidos en más de 15.000 millones de tableros, generando una potente señal predictiva basada en la intención y en lo que las personas planean hacer a continuación. Sus sistemas de IA, combinados con el Taste Graph, permiten ofrecer recomendaciones y experiencias de compra altamente personalizadas, posicionando a Pinterest como un auténtico asistente de compras impulsado por inteligencia artificial que acompaña al usuario desde la inspiración hasta la acción.

La decisión de Pinterest de adquirir tvScientific marca un hito significativo en el sector de la mercadotecnia digital y televisiva. Esta transacción no solo refuerza el compromiso de Pinterest por expandir su alcance publicitario más allá de su plataforma tradicional, sino que también introduce una evolución en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias en el entorno del hogar, conectando intención, contexto y resultados medibles.

Gracias a esta adquisición, Pinterest llevará audiencias de alta intención al entorno CTV. La plataforma de tvScientific, orientada a resultados, se integrará directamente en los productos publicitarios de alto rendimiento de Pinterest, incluyendo Pinterest Performance+, su suite de automatización y publicidad impulsada por IA. Esta integración permitirá a los anunciantes ejecutar campañas coordinadas entre dispositivos y pantallas, manteniendo un enfoque claro en métricas de rendimiento.

“La gente planifica y compra en múltiples pantallas, y los anunciantes necesitan soluciones de rendimiento que reflejen esa realidad. Por primera vez, los anunciantes de Pinterest podrán evaluar la televisión con la claridad que esperan de sus canales de performance”, señaló Bill Ready, CEO de Pinterest. “De cara al futuro, los anunciantes podrán comprar televisión utilizando las métricas de rendimiento que ya emplean, convirtiendo a Pinterest en una solución integral que combina búsqueda, redes sociales y CTV. Este es un paso clave en nuestra estrategia plurianual para impulsar nuevas fuentes de demanda y permitir que las marcas lleguen a nuestra valiosa audiencia más allá de nuestra plataforma”, añadió.

Por su parte, tvScientific transforma la CTV en un canal accesible, medible y orientado a resultados, permitiendo a anunciantes de cualquier tamaño ejecutar campañas de televisión conectada, pagar por resultados y validar el impacto real de la inversión publicitaria. Su plataforma incluye compra automatizada de medios, modelos de optimización impulsados por IA y atribución determinista, facilitando la medición del rendimiento a través de distintas pantallas.

“Es la primera vez que un motor de CTV de alto rendimiento se integra a gran escala con una plataforma de búsqueda visual rica en intención, lo que cambia fundamentalmente lo que los profesionales del marketing pueden esperar de la televisión”, afirmó Jason Fairchild, CEO de tvScientific, declarando que “la combinación de nuestra tecnología CTV orientada al rendimiento con la escala y la audiencia de alta intención de Pinterest crea una ecuación completamente nueva para los anunciantes modernos”.

La prioridad inicial tras el anuncio será escalar las capacidades de tvScientific en el mercado estadounidense, antes de expandir progresivamente la integración a nivel global. La operación está sujeta a las condiciones habituales de cierre, incluida la revisión regulatoria, y se espera que se complete en la primera mitad de 2026. Una vez finalizada la transacción, tvScientific continuará operando bajo su propia marca.

Los términos financieros de la operación no han sido revelados y Pinterest ha señalado que no espera que la adquisición tenga un impacto material en sus resultados financieros.