OpenAI continúa ampliando su negocio publicitario. La compañía ha incorporado una nueva funcionalidad a su plataforma Ads Manager Beta que permite a los anunciantes cargar catálogos completos de productos y generar campañas publicitarias de forma automatizada dentro de ChatGPT. La novedad está especialmente orientada a retailers y marcas con grandes inventarios, que podrán gestionar miles de referencias sin crear anuncios individualmente.

La medida supone un nuevo avance en la estrategia de monetización de ChatGPT y refuerza la apuesta de OpenAI por el comercio conversacional, un segmento que está ganando relevancia a medida que los usuarios recurren a asistentes de IA para buscar información, comparar productos y tomar decisiones de compra.

Anuncios creados directamente desde el catálogo

Con esta actualización, los anunciantes pueden subir feeds de productos a Ads Manager y utilizar esos datos para crear campañas a escala. Los anuncios se generan a partir de la información contenida en el catálogo, como nombres de productos, precios, imágenes y otros atributos, lo que reduce significativamente el trabajo manual necesario para lanzar campañas de gran volumen.

OpenAI explica que esta modalidad está pensada para empresas que gestionan catálogos amplios o que actualizan frecuentemente su inventario. Además, permite mantener actualizada la información de los productos utilizados en las campañas publicitarias sin necesidad de realizar cambios manuales constantes.

La compañía asegura que los anuncios creados a partir de feeds han sido hasta ahora algunos de los formatos con mejor rendimiento dentro de su programa publicitario.

Más parecido a Google Shopping

Diversos analistas del sector consideran que el nuevo sistema acerca la propuesta publicitaria de OpenAI a modelos ya conocidos en el ecosistema del ecommerce, como Google Shopping. Los comerciantes pueden aprovechar estructuras de catálogo similares a las que ya utilizan en otros canales publicitarios, facilitando la adopción de la plataforma.

La funcionalidad llega apenas unas semanas después del lanzamiento del sistema de compra de anuncios en autoservicio de OpenAI. En mayo, la compañía presentó Ads Manager Beta, una herramienta que permite a los anunciantes crear, gestionar y monitorizar campañas directamente desde una plataforma propia, sin depender exclusivamente de acuerdos gestionados por agencias.

Actualmente, la versión beta está disponible para anunciantes de Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, aunque OpenAI ya ha adelantado que planea ampliar progresivamente su alcance geográfico.

La carrera por monetizar la IA

La incorporación de anuncios basados en catálogos refleja la creciente importancia que está adquiriendo la publicidad dentro de la estrategia de OpenAI. Tras años apoyándose principalmente en suscripciones, la empresa ha comenzado a desarrollar nuevas fuentes de ingresos para financiar los elevados costes asociados al desarrollo y funcionamiento de modelos de inteligencia artificial.

El lanzamiento de herramientas publicitarias más avanzadas también coincide con el interés de la industria por convertir los asistentes conversacionales en nuevos espacios de descubrimiento comercial. A diferencia de los buscadores tradicionales, donde el usuario introduce palabras clave concretas, los asistentes de inteligencia artificial pueden interpretar mejor la intención de compra y conectar productos con conversaciones más complejas y contextualizadas.

Por el momento, OpenAI ha señalado que la información de los feeds de productos se utilizará únicamente para fines publicitarios y no para generar respuestas orgánicas dentro de ChatGPT, aunque la compañía no descarta ampliar estas capacidades en el futuro.