La compañía global de tecnología publicitaria Nexxen ha anunciado la primera capacidad del mercado para activar programáticamente inventario de publicidad nativa en Smart TV a través de su plataforma Nexxen DSP.
Tal y como han detallado en un comunicado, el lanzamiento se realiza en colaboración con VIDAA, el sistema operativo que impulsa televisores de marcas como Hisense y Toshiba, lo que permitirá a los anunciantes acceder en exclusiva a este formato publicitario en un entorno de gran visibilidad.
Según datos de Nielsen, los espectadores dedican hasta 10,5 minutos en la pantalla de inicio de sus televisores inteligentes antes de decidir qué contenido ver. Esto convierte a las ubicaciones nativas en un espacio estratégico para impactar con mensajes publicitarios justo en el momento de decisión.
«Las ubicaciones nativas de Smart TV están en la puerta de entrada al contenido. Gracias a los datos propios de Nexxen y nuestras capacidades de segmentación, ahora es posible mostrar el mensaje adecuado en el hogar correcto y en tiempo real«, ha afirmado Kenneth Suh, Chief Strategy Officer de Nexxen, al tiempo que ha subrayado que «por primera vez en el mercado, hemos simplificado el proceso de activación, de manera que los anunciantes pueden centrarse en los resultados mientras nuestra plataforma gestiona la complejidad técnica«.
Una solución programática exclusiva en VIDAA
Hasta ahora, la falta de estandarización en los anuncios de los fabricantes de televisores obligaba a activar campañas manualmente a través de servidores de anuncios, con procesos fragmentados y lentos. Con la conexión directa de Nexxen DSP a su plataforma del lado de la oferta (SSP), la compañía desbloquea un nuevo canal publicitario totalmente programático.
En el momento del lanzamiento, la publicidad nativa de Smart TV de VIDAA estará disponible exclusivamente a través de Nexxen DSP, con la posibilidad de superponer datos propios para una segmentación precisa hacia audiencias nuevas y recurrentes.
«La pantalla de inicio se ha convertido en un espacio estratégico para los anunciantes, porque los consumidores la usan cada vez más como punto de descubrimiento de contenido, especialmente en eventos deportivos y momentos culturales clave«, ha aseñalado Guy Edri, CEO de VIDAA. «La innovación de Nexxen no solo facilita la activación en este entorno, sino que también abre nuevas fuentes de ingresos para los fabricantes de televisores«, ha añadido Edri.
Expansión a otros fabricantes
Tras este acuerdo con VIDAA, Nexxen anticipa nuevas alianzas con otros fabricantes de equipos originales (OEM) para ampliar su red de inventario nativo en televisores inteligentes.
Con este movimiento, la compañía refuerza su posición como referente en televisión avanzada, datos y publicidad programática, facilitando a marcas y agencias un acceso inédito a un formato premium en el punto más visible del consumo audiovisual actual.
